펀슈머 마케팅이 논란이 된 건 이번이 처음은 아니다. GS리테일이 모나미와 협업한 ‘모나미 매직’ 음료, 하이트진로가 내놓은 한정판 굿즈 ‘진로 소주병 디퓨저’ 등 자칫 식음료와 실제 생활화학용품 구분에 혼란을 줄 수 있어 안전에 위협이 된다는 지적이 꾸준히 제기됐다. 실제 한국소비자원의 소비자위해 감시시스템에 따르면 최근 3년간 장난감 관련 위해 건수 중...
최현 이마트 피코크 담당은 “상품 구매 시 재미를 중시하는 2030세대 ‘펀슈머’족을 위해 캐릭터 브랜드와의 협업을 이어가고 있다”며, “고객 중심의 관점에서 다양한 연령층의 고객들이 이마트를 방문할 수 있도록 차별화된 상품을 개발하고 재미가 있는 마케팅 전략을 선보이겠다”고 말했다.
‘펀슈머’인 MZ세대의 특징을 고려해 주방용품과 걸그룹의 만남이란 의외성을 의도했다.
해피콜은 이달 24일 브레이브걸스와 함께한 광고를 공개할 계획이다. 인터뷰 영상과 광고 메이킹 필름도 속속 선보일 예정이다.
박소연 해피콜 대표는 “친근한 이미지, 탄탄한 실력과 매력을 겸비한 브레이브걸스가 해피콜과 시너지를 낼 수 있는 모델이라고 판단했다”...
‘삼성생명수(水)’는 펀슈머(Fun+Consumer)로 불리는 최근 소비자들의 트렌드에 맞춰 더욱 친근하고 신선한 브랜드로 고객에게 다가가기 위해 기획됐다. 우리 몸에 꼭 필요한 물이라는 의미와 고객의 생명과 건강을 지키는 생명보험 업의 본질을 더해 ‘생명수(水)’라는 제품명을 정했다.
이 제품은 이날부터 전국 141개 이마트 및 온라인 이마트몰에서 판매된다....
'쇼퍼테인먼트(shoppertainment)'와 '펀슈머(funsumer)'. 최근 유통업계에서 트렌드로 자리잡은 두 신조어다. '쇼핑'과 '엔터테인먼트'를 합성해 만든 쇼퍼테인먼트는 단순히 상품을 판매하는 것을 넘어 고객에게 재미를 제공하는 쇼핑을 뜻한다. 펀슈머는 상품을 구매할때 재미를 소비하는 소비자를 일컫는 용어로, 이들은 자신의 소비 경험을 타인과 나누고...
"재밌어야 팔린다"
만우절을 맞아 식품·패션업계가 펀 마케팅에 나섰다. 주력 소비층이 MZ세대로 교체되면서 B급 감성에 열광하는 이들을 사로잡기 위해 업계는 가상 브랜드를 먼저 입소문(바이럴 마케팅)내고 이색적인 콜라보 제품을 실제로 출시하는가 하면 SNS에 만우절용 가상 제품을 올려 '펀슈머'와 소통하는 사례가 늘고 있다.
1일 빙그레는 매운맛...
기준 800원이며, 슈퍼마켓 등의 시판 채널을 시작으로 중순부터는 편의점 등으로 판매가 확대될 예정이다.
한편 롯데제과는 작년 4월에도 만우절 기획상품으로 ‘죠크박바’를 선보여 1주일만에 180만개가 완판되는 등 큰 인기를 끈 바 있다. 또한 최근에는 매운맛이 나는 독특한 아이스크림 ‘찰떡아이스 매운치즈떡볶이맛’을 선보이며 펀슈머들의 관심을 유발했다.
“고군맹(高君孟)은 율령에 두루 밝아 늘 몸소 구부리고 글을 베껴 썼으니, 서랑이 그 나이 많음을 안타깝게 여겨 자신이 대신하고자 하였으나, 허락하지 아니하며 말하기를, ‘내 몸소 스스로 베끼는 것이 열 번을 읽는 것과 같다[我躬自寫 乃當十遍讀]’고 하였다.”
☆ 시사상식 / 펀슈머
재미(fun)와 소비자(consumer)의 합성어이다. 물건을 구매할 때 상품에 대한...
'말표 구두약'이 초콜릿으로, '모나미 매직'이 음료로 재탄생되는 이른바 '펀슈머(Fun+Consumer)' 제품들은 요즘 큰 인기를 끌고 있다. 지난해 10월 편의점 CU와 손잡은 '곰표맥주'가 출시 3일 만에 초도 생산물량인 25만 캔이 완판될 정도로 인기를 끌면서, 편의점 업계를 중심으로 오래된 상표들과의 콜라보를 통해 소비자들에게 재미를 주는 방식이 크게 유행하고 있는...
소비 과정에서 '재미'를 추구하는 MZ세대 펀슈머가 늘고 있기 때문으로 풀이된다. 가상의 세계관은 소비자에게 재미를 느끼게 해 실제 소비 증대로 이어지는 경향을 보이기도 한다.
신세계면세점이 조선시대 거상을 홍보 담당자로 영입한 것도 세계관 마케팅 중 하나다. 11일 업계에 따르면 신세계면세점은 최근 공식 인스타그램 채널의 마케팅을 이끌어갈 가상의...
이 밖에도 펭수참치 15종을 담은 ‘펭호’와 인기캐릭터 미니언즈와 콜라보한 ‘동원튜나리챔 미니언즈세트’를 비롯해 글로벌 팝 아티스트 마이크 카롤로스의 디자인을 입힌 ‘동원 스페셜에디션 Y1호’ 등 펀슈머를 겨냥한 선물세트도 준비됐다.
동원F&B는 지난해 추석 선물세트의 플라스틱 트레이 무게를 평균 10%씩 줄인데 이어 이번 설에는 필...
MZ세대를 중심으로 물건의 구매 단계부터 재미를 추구하는 펀슈머가 증가하기 때문으로 풀이된다. 업계는 가상의 세계관을 기반으로 기존 상품이나 굿즈에 스토리를 부여하고, 이는 소비자의 흥미를 증폭시켜 해당 상품뿐 아니라 과거에 만들었던 연계 상품 매출을 끌어올리며 효자 역할을 하고 있다.
편의점 CU를 운영하는 BGF리테일은 '곰표' 세계관 확장에...
‘그날이라면’은 펀슈머(Fun+Consumer)'라 불리는 2030 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 겨냥해 소비자들의 브랜드 경험을 확대하고 색다른 즐거움을 제공해 젊은 층과의 소통을 강화하기 위해 기획했다.
제품 패키지도 눈에 확 들어올 수 있도록 순수한면 이미지와 틈새라면 이미지가 대비되도록 포인트를 주어 화려하게 제작했다.
깨끗한나라 관계자는 "스트레스 받는...
소비자들에게 재미를 주고 소비 심리를 자극하기 위한 '펀슈머'(Fun+Consumer), 일상에서 먹으면서 건강을 챙길 수 있는 '이너뷰티 스낵', 서로 다른 메뉴 혹은 제품을 섞어 새로운 메뉴를 만드는 '모디슈머'(Modify+Consumer), 가격 대비 재미를 추구하는 '가잼비' 등 식품업계에서는 변화하는 시대의 트렌드에 맞게 다양한 상품을 출시하고 있습니다. 이에 따라 'MZ트렌디스...
3D 레깅스에 만족한 고객들의 의견을 반영해 운동할 때 신경 쓰였던 군살이나 Y존 부각에 대한 부분을 최소화했다"고 했다.
젝시믹스는 최근 글로벌 시리얼 브랜드 켈로그와의 이색 콜라보레이션 제품을 공개했다. 소비 과정 재미와 색다른 경험을 추구하는 ‘펀슈머’를 겨냥해 제작된 이번 콜라보 제품은 레깅스, 크롭티, 숏슬리브 등 총 9종으로 구성됐다.
시큼하기로 유명한 오리온 캔디스낵 ‘아이셔’와 협업한 이 제품은 재미있는 소비를 추구하는 2030 펀슈머를 공략하기 위해 제작했다.
아이셔에이슬은 알코올 도수 12%로 자몽에이슬 등 기존 과일리큐르보다 1도 낮다. 26일부터 전국에 출시된다.
하이트진로 측은 2015년 자몽에이슬을 시작으로 청포도에이슬, 자두에이슬을 내놓고 국내외 과일 리큐르 시장을...
일부 고객의 소비 트렌드였던 펀슈머(Fun+Consumer)와 가잼비 트렌드가 최근 대다수 고객의 주요 소비 가치로 부각되면서 이색 젤리가 편의점들의 ‘효자템’으로 떠올랐다.
편의점 GS25는 젤리 매출을 분석한 결과 이색 젤리 매출은 지난 7월 전년대비 252% 증가한 데 이어 이달(9월 1~27일)에도 176% 급증했다고 30일 밝혔다.
전체 매출 순위로는 5위권 내에 2개나 이색...
소비자 증정 이벤트도 진행했다. MZ세대(밀레니얼 세대+Z세대) 사이에서 유행하는 ‘다꾸’(다이어리 꾸미기) 열풍을 타고 1020세대 소비자 참여가 두드러졌다.
향후 동아굿즈는 실물 굿즈 제작을 통해, 브랜드 소비 과정에서 새로운 경험과 재미를 추구하는 MZ세대의 펀슈머(재미를 뜻하는 ‘Fun’과 소비자 ‘Consumer’를 합친 신조어) 문화를 반영할 계획이다.
이마트가 선보이는 ‘아몬드 파티’는 최근 소비 트렌드로 부상한 ‘펀슈머(Fun+Consumer)’를 대상으로 기획한 상품이다. 펀슈머란 재미와 소비자를 합친 단어로, 상품 구매 과정에서 재미와 즐거움을 주요 요인으로 생각하는 소비자를 뜻한다. 이들은 자신의 재미있는 구매 경험을 SNS에 공유해 유행을 선도하는 것이 특징으로, 최근 유통, 식품업계에서 주요...
즐거움을 소비하는 '펀슈머' 등이 새로운 소비 흐름에 발맞춘 것이다. '곰표 패딩' 등으로 알려진 컬래버레이션(협업) 제품들이 대표적이다. 업종 간 경계를 허문 컬래버레이션 제품은 각 기업이 지닌 강점을 활용해 시너지를 내면서 소비자들에게 새로운 가치를 주는 장점이 있다.
애경산업 관계자는 “가치 소비를 추구하는 소비자들이 늘어나면서 재미를 줄 수 있는...