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[돈으로 본 브라질월드컵]국내 기업의 월드컵 마케팅…공식 스폰서 현대차 판촉전 ‘후끈’

이원희 현대차 재경본부장(부사장)은 지난달 24일 콘퍼런스콜에서 “월드컵 기간 중 축구 열기가 뜨거운 유럽에서는 스포츠 마케팅을 적극 진행하고, 브라질에서는 현지 시장에 맞는 월드컵 스페셜 모델과 파생형 모델을 출시할 계획”이라고 밝혔다. 공식 후원사가 아닌 기업들은 축구 국가대표팀이나 선수를 후원하며 월드컵 마케팅을 펼치고 있다. 비록 공식...

2014-05-09 08:20
[돈으로 본 브라질월드컵]각국 유니폼 및 용품사들의 물밑 전쟁

아디다스는 FIFA의 공식 파트너지만 경쟁사인 나이키나 푸마, 움브로 등 다양한 스포츠용품 업체들 역시 월드컵을 통해 자사 로고를 노출할 수 있다. 홍명보 감독이 이끄는 한국 축구대표팀은 나이키로부터 용품 지원을 받는다. 대표팀 유니폼 역시 나이키사의 제품이다. 나이키는 한국 대표팀에 지난 1998 프랑스월드컵부터 유니폼을 제공하고 있다. 한국은 2014...

2014-05-09 08:18
LG유플러스, ‘U+ShareLIVE’프로야구 이벤트 실시

실시간 스포츠 중계, 무료 VOD 등을 보면서 채팅도 가능한 SNS다. LG유플러스는 프로야구 생중계 영상을 친구 2명 이상에게 공유하는 고객을 추첨해 5명에게 ‘후쿠오카 야구 여행상품권(동반 2인)’을 제공한다. 더불어 총 100명에게 한국 프로야구 9개 구단 유니폼을 제공한다. 이 회사는 또 지드래곤의 새로운 광고송 ‘Follow me Song’과 광고...

2014-05-07 09:54
월드컵 TV 특수 준비하는 삼성과 LG…“같지만 다른 전략”

올해 신제품에는 각종 경기 시청에 최적화된 ‘스포츠 모드’를 추가했다. 경기장 잔디와 선수 유니폼의 색상을 다채롭게 표현하고, 빠른 움직임에도 잔상 없는 화질을 제공한다. 월드컵 특수를 겨냥한 LG전자의 또 다른 전략은 3D(3차원) 기술이다. LG전자는 풀HD TV보다 4배나 더 선명한 UHD TV의 장점이 3D 콘텐츠 활성화를 이끌 것으로 예상하고 있다....

2014-04-23 10:33
자원봉사자가 빛내는 PGA 메이저대회

미국의 스포츠 에이전시 IMG 월드와이드에 따르면 PGA투어 메이저 대회에 투입되는 경기진행요원은 대부분 자원봉사자로 메이저 대회를 치르기 위해서는 2000명 이상의 자원봉사자가 필요하다. 마스터스 토너먼트, US오픈, 디오픈(브리티시 오픈), PGA 챔피언십으로 구성된 PGA투어 메이저 대회는 1년 전 운영위원회를 발족, 대회 준비에 필요한 자원봉사자를 선발한다....

2014-04-18 11:07
[스포츠 스폰서의 세계] 1조 써야 맨유 유니폼… 10년 뒤 또 총성없는 ‘錢쟁’

맨유는 나이키가 디자인한 유니폼을 착용하는 대가로 연간 7200만 유로(약 1040억3000만원)라는 거액을 받게 될 것으로 보인다. 그것도 내년부터 향후 10년간 유효한 장기 계약이다. 다음 시즌 맨유는 메인 스폰서 역시 바뀐다. 현재 맨유는 미국에 본사를 둔 글로벌 보험업체 Aon과 메인 스폰서십을 맺고 있다. 하지만 2014-15 시즌부터는 글로벌 자동차기업 쉐보레가...

2014-04-11 11:01
[스포츠 스폰서의 세계] 작은 것 하나까지...다양한 스폰서의 형태

세계적으로 잘 알려진 명문 구단들은 나이키, 아디다스, 푸마 등 이름만 대면 알 수 있는 글로벌 스포츠 용품 업체들과 연간 수백억원에 이르는 용품 스폰서십을 맺고 있다. 축구를 좋아하는 팬들이 자신이 좋아하는 팀이 어떤 용품사의 유니폼을 입고 뛰는지 기본적으로 알고 있을 정도다. 유니폼 스폰서 역시 마찬가지다. 짧게는 2~3시즌, 길게는 10시즌 이상 동일한...

2014-04-11 10:43
[스포츠 스폰서의 세계] 국내 프로구단의 다양한 스폰서 형태

삼성 라이온즈는 올시즌부터 구단 공식 유니폼 및 용품 일체를 삼성그룹 계열사의 브랜드인 빈폴아웃도어에서 스폰을 받는다. 이는 공개경쟁입찰 방식이 아닌 수의계약 방식으로 성사된 것으로 알려졌다. 외국처럼 경쟁을 통한 스폰서 유치보다는 모기업의 계열사나 지역 연고의 기업이 후원하는 경우가 많다. NC 다이노스 홍보팀 관계자는 “A기업이 야구에 가치를...

2014-04-11 10:27
[스포츠 스폰서의 세계] 국내 첫 네이밍 스폰서십 ‘넥센 히어로즈’

넥센 히어로즈는 구단이자 기업인 특성상 구단 운영을 비즈니스가 아닌 스포츠로 본다. 재정난에 허덕이던 과거의 경험은 수익 구조 모델을 창출해야겠다는 의지로 발전했다. 다른 구단의 모기업과는 비교되지 않을 정도로 적은 예산을 가진 히어로즈의 초기 유니폼은 덕지덕지 광고판으로 변모했고, 프런트들은 이곳저곳 스폰서를 찾아 돌아다니기에 바빴다. 그 결과...

2014-04-11 10:22
[스포츠 선수 해외 진출]‘스포츠 한류’ 영토를 넓혀라

1994년 박찬호가 다저스 유니폼을 입고 빅리그 무대를 밟았고, 1997년부터 본격적인 빅리거로 활약하면서 국내 선수들의 미국행은 줄을 이었다. 1997년을 시작으로 2014년 윤석민에 이르기까지 2003년과 2004년을 제외하면 적게는 1명에서 많게는 7명까지 미국 땅을 밟았다. 이 중에는 김선우·봉중근·류제국(이상 현 LG), 서재응·최희섭(이상 현 KIA), 김병현(현 넥센) 등과...

2014-03-21 11:00
한국 대표팀 유니폼 후원… 로고 하나에 8년간 600억원 지불

스포츠용품 업계는 축구 대표팀 유니폼의 전 세계 시장 규모가 50억 유로(약 7조1749억원)에 달할 것으로 추산한다. 7조원이 넘는 월드컵 유니폼 시장은 업체 간 우월을 가릴 수 없을 정도로 치열하다. FIFA 공식 스폰서인 아디다스는 2015년까지 판매액 170억 유로(약 24조5700억원)를 목표로 세웠다. 아디다스가 후원하는 월드컵 출전국은 총 8개국으로, 스페인...

2014-03-19 10:14
클럽 축구 유니폼 스폰서의 세계, 스폰서 유치에 용품 지원 경쟁도 치열

유니폼과 연관된 스폰서로 유니폼에 부착하는 상업 광고 하나만 생각하면 오산이다. 글로벌 스포츠 용품 업체들 역시 자신들의 메이커를 선수들에게 입히기 위해 명문 클럽들과 계약을 시도한다. 움직이는 광고판인 선수들이 자사 브랜드 로고가 박힌 유니폼을 입을 경우 그 효과는 절대적이고 직접적이다. 팬들의 자사 유니폼 구매로 곧바로 이어지기 때문이다....

2014-03-19 10:14
11번가 “야구용품 매출 우승은 기아타이거즈”

NC다이노스 원정 유니폼은 3만9000원, 삼성라이온스 홈 유니폼은 4만8000원이다. 기획전 내 상품을 대상으로 5% 추가 할인 쿠폰을 제공하고, 구매 금액의 11%를 마일리지로 적립해준다. 11번가 김승태 레저스포츠팀장은 “전 구단 상품을 모두 판매하기 때문에 구단별 매출 분석이 가능했다”며 “올 시즌 유독 이적 선수가 많아 구단별 상품 매출 순위에 어떠한...

2014-03-17 18:18
LG전자, UHD TV 대중화… 49인치 200만원대, 55인치 300만원대

‘스포츠 모드’는 스포츠 경기 시청에 최적화된 기능이다. 푸른 잔디와 알록달록한 유니폼의 색상을 다채롭게 표현하고 선수들의 빠른 움직임에도 잔상없는 화질을 제공한다. 관중의 함성 등 경기장의 현장감은 생생한 서라운드 음향으로 제공한다. LED TV 모델에 추가된 ‘힐링 모드’는 바쁜 현대인들의 지친 심신을 달래줄 수 있는 사운드 테라피...

2014-03-11 10:30
맨유, 나이키와 스폰서 계약 연장?...연간 1064억원 확보 가능할 듯

영국 언론 미러는 최근 보도를 통해 올해를 끝으로 종료되는 스포츠욤품 업체 나이키와의 계약을 향후 10년간 연장할 것이라고 전했다. 나이키는 맨유와 연간 7200만 유로(약 1064억원)의 달하는 계약을 준비중인 것으로 알려졌다. 나이키 뿐만 아니라 아디다스, 푸마 등도 스폰서십에 관심을 보이고 있어 스폰서 액수는 상승할 여지도 없지 않다. 일반적으로 유럽...

2014-03-10 09:36
갈라타사라이-첼시 1:1 무승부, 맨시티 아스널 추격에 발동동

스포츠를 좋아하는 만수르는 축구 클럽 알 자지라(UAE)의 단장과 UAE 경마협회 의장을 맡고 있다. 또 2008년 맨시티를 2억1000만파운드(한화 약 3700억원)에 인수한 만수르는 지난 5년간 맨시티를 세계 최고 구단의 반열에 올려놨다. 만수르는 취임 이후 선수 영입을 계속해왔고 구장 시설 개선 등을 확충했다. 맨시티 유니폼 전세계 무료배송, 맨시티 구장 주변...

2014-02-27 06:55
금호타이어, NBA리그 공식 후원사로 농구 코트에 선다

세계적인 스포츠다. 지난 시즌 챔피언 결정전 7차전의 미국 내 시청자는 2600만을 넘을 정도로 인기가 뜨겁다. 금호타이어는 지난 14일부터 16일까지 미국 뉴올리언스에서 열린 NBA 올스타전에서 후원 협약 체결 후 처음으로 자사의 브랜드를 노출시켰다. 특히 NBA-D리그 올스타전에서는 유니폼에 금호타이어 로고를 추가했고, 경기장 내에도 코트를 비롯해...

2014-02-26 10:33
프랑스 男 스키크로스, 메달 싹쓸이 ‘꼼수 유니폼’ 논란

프랑스가 ‘꼼수 유니폼’으로 금·은·동을 싹쓸이했다는 것이다. 스포츠중재재판소(CAS)는 23일(이하 한국시간) “프랑스 대표팀 보조요원이 결승전에서 바람의 힘을 더 받을 수 있도록 자국 선수들의 바지 아랫단을 변형시켰다고 캐나다와 슬로베니아가 제소했다”고 밝혔다. 프랑스는 20일 치러진 프리스타일 스키 남자 크로스에서 장 프레데릭 샤퓌(25), 아르노...

2014-02-23 09:34
[소치올림픽] 봅슬레이ㆍ루지ㆍ컬링 外 올림픽 장비 ‘쩐의 전쟁’

스케이트 날은 쇼트트랙 50만~60만원, 스피드스케이팅 100만~150만원이다. 온몸에 착 달라붙는 특수 유니폼은 한 벌에 약 150만원으로 모든 장비를 합하면 500만원이 넘는다. 초고가 장비의 격전장이 되고 있는 소치동계올림픽. 경기 내용은 물론 장비에 숨은 진실을 알면 동계 스포츠를 보는 재미도 쏠쏠해진다.

2014-02-14 10:52
레버쿠젠 유니폼에 LG 대신 하트 로고가?

특히 가장 큰 후원 혜택인 경기 유니폼 광고 권리를 비영리 목적으로 타 기관에 무상 양도하는 것은 스포츠마케팅 업계에서 매우 이례적인 사례다. 그 외에도 LG전자와 레버쿠젠은 독일 어린이심장재단과 어린이들을 위한 다양한 활동을 전개했다. 독일 어린이심장재단이 추천한 어린이 14명을 지난 1일 슈투트가르트와의 홈경기에 초청해 특별한 하루를 선사했다....

2014-02-07 11:00

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