실제로 올 10월 한국광고주협회는 전체 시청자 중 71%가 TV로, 25%가 스마트폰, 4%가 PC로 방송을 보고 있다고 밝혔다. 스마트폰이 더 이상 TV의 보완재에 머물지 않고 독자적 성장을 이루고 있음을 의미한다.
◇KT미디어허브, 국내 최초 모바일 TV 전용 예능프로그램 선봬 = KT미디어허브는 지난달 21일 예능 프로그램 ‘지상렬의 열개소문’ 서비스를 전격 시행한다고...
광고주들이 최대한의 광고효과를 누리기 위해 더 높은 노출 수위를 요구해왔기 때문이다. 이에 한국방송협회는 지난 19일 지상파 방송3사와 한국방송광고진흥공사, 미디어크리에이티브 등 이해관계자들과 함께 간접광고에 대한 혼란 상황을 정비하기 위해 ‘간접광고 운영 가이드라인’을 마련했다. 해당 가이드라인을 살펴보면 금지 상품 및 노출시간, 노출 크기...
한국온라인광고협회 신원수 상무는 “구글, 페이스북, 야후 등 초대형 해외 업체를 상대로 지켜온 국내 온라인 광고시장에 법적으로 보호되고 있는 코바코가 진출하는 것은 돈 될만한 곳에 숟가락 얹는 것 밖에 안된다”며 “특히 자본력이 약한 중소업체들은 그대로 다 죽을 것”이라고 강조했다.
협회에 따르면 현재 온라인광고시장 중 미디어렙이 중점적으로...
방통위의 이 같은 방침에 따라 한국광고주협회가 TNmS를 통해 실제로 통합 시청률을 시험적으로 산정, 24일 ‘2013 광고주 대회’에서 결과를 발표했다. 조사는 TV·스마트폰·PC를 모두 보유한 1000명의 패널을 대상으로 9월 한 달간 진행됐다.
협회에 따르면 스마트폰(모바일)이나 PC로 TV를 시청하는 시청자는 최대 30%에 달하는 것으로 나타났다. KBS ‘1박 2일’...
한편 이번 간담회에는 이순동 광고협회장, 이정치 광고주협회장, 안건희 광고산업협회장, 우원길 방송협회장, 양휘부 케이블TV협회장, 이종원 디지털미디어산업협회장, 김이환 방송광고균형발전위원장 등 광고 관련 단체장들과 이경재 방통위원장 및 방통위 방송광고정책과 관계자들이 참석했다.
이어 “광고는 기획 및 제작 등 모든 과정에서 ‘아이디어’와 ‘상상력’이 중요한 분야로 창의적 아이디어가 중소 광고대행사에서 많이 나오고 있는데, 이들이 사업을 잘 할 수 있는 여건을 만들어 주는 것이 창조경제와도 상통한다”고 강조했다.
한편 방통위는 이달 말 광고주협회, 광고협회 등 관련단체와도 간담회를 가질 예정이라고 밝혔다.
한국광고단체인연합회가 주관하는 대한민국광고대상 모델상까지 수상했다. 당시 김연아는 3월부터 7월까지 5개월간 호감도 1위를 차지했다. 호감률(점유율)이 무려 16% 가량이나 됐다. 이는 응답자 중 김연아에게 호감을 표한 비율이 100명 중 16명이나 된다는 의미다.
높은 호감도를 바탕으로 김연아는 그동안 자신만의 이미지를 구축했다. 소속사 올댓스포츠는...
여론조사 전문기관인 닐슨컴퍼니 코리아가 한국광고주협회의 의뢰를 받아 매체 신뢰도와 영향력 조사를 실시한 결과 가장 신뢰하는 매체로 KBS가 38.2%의 지지를 얻어 전체 매체 가운데 1위를 차지했다.2위는 MBC로 25.8%였고, 3위는 SBS로 10.2%, 4위는 네이버였다.
KBS는 또, 가장 영향력이 큰 매체로 45%의 지지를 획득해, 24.2%로 2위를 차지한 MBC에 비해...
한국온라인광고협회 산하의 온라인광고분쟁조정위원회에 따르면 6월 말 기준으로 처리한 분쟁조정 및 상담 총 210건 가운데 광고주와 광고대행사 간의 분쟁이 90% 이상이며 특히 검색광고주와 대행사의 분쟁이 52%를 차지하고 있다.
한국온라인광고협회는 지난 3월부터 온라인광고 업계와 학계, 법조계, 소비자·광고주단체 등의 의견을 수렴해 검색광고 대행...
한국광고주협회는 다음달 4일 운영위원회를 열고 '사이비 언론' 보도에 대한 반론과 해명을 전문적으로 싣는 반론닷컴 개설을 위한 안건을 상정한다고 22일 밝혔다.
이르면 오는 8월 말에 서비스 될 반론닷컴은 미확인 및 음해성 보도에 대한 각 기업의 반박과 해명을 공개하고 사실과 다른 정보가 확산되지 않도록 한다는 계획이다.
이는 음해성 보도로 광고와 협찬을...
한편, 금호타이어는 2010년 ‘생각의 Move’ 1차 광고를 시작하면서 한국광고주협회에서 주최하는 제 19회 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’ TV 부문에서 수상한 바 있다. 기존의 타이어 광고와는 달리 제품 이미지를 최소화한 간결한 영상과 유명 저서의 문구, 유명연예인(배철수, 김혜수)의 호소력 짙은 목소리를 활용한 광고로 높은 평가를 받았다.
한국광고주협회 보고서에 따르면 2012년 광고시장은 정체될 것으로 전망했다. 결국 한정된 공간에서의 먹이경쟁은 중소언론의 도태로 이어질 것이란 분석이다. 정부와 업계는 광고산업 비중을 현재의 GDP 대비 0.8%에서 1% 이상으로 끌어 올린다는 생각이지만 쉽지 않다는 게 전문가들의 견해이다.
한편 미디어법이 처리되는 과정에서 벌어진 여야 물리적 충돌은 2009년...
하주용 인하대(언론정보학과) 교수팀은 14일 한국언론진흥재단이 펴낸 '인터넷신문 광고의 품질 제고를 위한 공동마케팅 방안 연구' 보고서에서 인터넷신문 20곳을 대상으로 분석한 결과 이 같은 결과가 나왔다고 밝혔다.
연구팀은 뉴스웨이, 폴리뉴스 등 인터넷신문협회에 소속된 인터넷신문 12곳과 조선닷컴, 동아닷컴, 중앙닷컴, 경향닷컴, 한겨레닷컴 등...
방송통신위원회는 17일 오전 11시에 한국광고문화회관에서 주요 포털사, 광고대행사 및 한국광고단체연합회, 한국광고주협회, 한국인터넷기업협회 등 온라인광고주체 및 유관기관·단체 150여명이 모여‘한국온라인광고협회(KOA: Korea Online Advertising Association)’창립총회를 가졌고 밝혔다.
이 협회는 한국인터넷마케팅협회, 한국인터넷광고심의기구...
하지만 정 부회장은 이 상황에서 한국경제연구원 공동대표, 한국광고주협회 회장 자리에 오르는 등 감투를 하나하나 늘려갔다. 누구를 위한 전경련인지 헷갈릴 지경이다. 이 같이 소통 없이 전경련을 운영하니 이번과 같이 민감한 시기에 호화 포럼 논란이 일어날 수밖에 없다는 지적이다.
전경련은 재계의 대변인 역할이 본연의 업무다. 소통 속에서 재계의 목소리를...
이같은 상황에서 정병철 부회장은 지난 4월 싱크탱크인 한국경제연구원 공동대표 자리를 꿰차고, 특정 업체에 대한 시민단체 불매운동으로 전경련과 갈등을 빚었던 한국광고주협회 회장까지 맡았다.
재계 한 관계자는 “정 부회장을 중심으로 한 전경련 사무국이 그동안 초과이익공유제 논란 등에 대해 제대로 역할을 하지 못한 채 상근 부회장 감투만 늘리는 것은...
속한 한국케이블TV방송협회는 OTS 상품이 방송법 등을 위반했다며 지난 13일 검찰에 KT를 고발했다. PP협의회는 이 때문에 KT가 광고 집행을 중단해 PP에게 보복하는 것으로 보고 있다.
PP협의회에 따르면 KT의 광고 물량은 두 업체 모두 한 달에 3억원 수준인데 이는 각각 전체 광고 매출의 10%에 해당하는 금액이다. 협의회 관계자는 “KT가 거대 광고주로서의...
이에 앞서 정 부회장은 지난해 5월 한국광고주협회장에 오르기도 했다. 당시 협회는 일부 시민단체의 특정 기업 불매운동을 제대로 대처하지 못했다는 이유로 전경련과 갈등을 빚어왔다. 결국 전경련의 압박은 통했고 정 부회장이 협회장에 올랐다. 이로인해 지난 1988년 전경련 주도하에 ‘독립기구’로 설립된 광고주협회의 존립 철학도 퇴색하고 말았다.
전경련...
기능성 아웃도어 브랜드 몽벨이 5일 한국광고주협회와 문화체육관광부가 공동 선정하는 `제19회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’을 수상해 초경량 다운재킷 광고로 광고제 3관왕을 차지했다고 밝혔다.
몽벨 ‘Compact your outdoor life’ 편은 초경량이라는 제품 차별성을 마치 종이를 접어 놓은 듯 시각적으로 표현됐다. 이번 수상에 앞서 몽벨은 세계 3대 광고제 중...
한독약품의 ‘훼스탈플러스’가 지난달 31일 ‘내 마음의 소화제 캠페인’으로 한국광고주협회가 문화체육관광부와 공동 주최하는 ‘제19회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’에 의약부문으로는 유일하게 수상했다.
이 상은 소비자 심사단 100명과 광고전문가들의 3단계에 걸친 꼼꼼하고 공정한 심사과정을 통해 올해 총 399개 작품 중 선정되었다....