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  • ‘셀럽’, 너도 되고 싶니?…욕망으로 괴물이 된 세상 [이슈크래커]
    ‘셀럽’, 너도 되고 싶니?…욕망으로 괴물이 된 세상 [이슈크래커]
    연예인을 등용하는 것보다도 저렴하지만, 더 큰 마케팅 효과를 줄 수 있기도 합니다. 실로 시장조사 기업 칸타코리아의 2021년 ‘칸타 이커머스 행동 연구’ 조사 결과에서 MZ세대는 ‘온라인에서 제품 구매 시 가장 많은 영향을 미치는 사람’을 묻는 말에 가족(32%)에 이어 SNS 인플루언서(29%)를 꼽았습니다. 친구는 22%에 그치면서 인플루언서 비중이 더 높았죠....
    2023-07-13 16:13
  • 수출 9억弗 넘긴 K라면…“유럽서 펄펄 끓을 것”
    수출 9억弗 넘긴 K라면…“유럽서 펄펄 끓을 것”
    라면 업체들이 해외에서 인지도가 높은 연예인을 광고 모델로 선택해 마케팅을 강화한 것도 성장 배경으로 언급된다. 오뚜기가 BTS 소속 멤버 진을 진라면 모델로 발탁한 게 대표적이다. 진을 내세운 오뚜기는 1분기 라면 수출액이 사상 최대치인 2억800만 달러를 기록하기도 했다. 최근 들어 유럽 시장에서 한국 라면의 인기가 높아지고 있는 점도 눈에...
    2023-07-04 16:00
  • 채용 플랫폼 오픈놀, 공모자금 60% 광고비로…톱스타 마케팅 수순?
    채용 플랫폼 오픈놀, 공모자금 60% 광고비로…톱스타 마케팅 수순?
    통상 IPO 기업이 조달 자금으로 시설 투자 내지 운영비로 쓰거나, 또는 빚을 갚는 것과 달리 오픈놀은 60% 이상을 마케팅에 활용할 계획을 갖고 있어서다. 이에 따라 유명 연예인을 광고 모델로 발탁해 가입자를 대거 늘리는 일부 스타트업의 행보를 뒤따를지도 주목된다. 15일 업계에 따르면 오픈놀은 내달 초 코스닥 상장을 목표로 단계를 밟아가고 있다. 회사는...
    2023-06-15 14:42
  • “소비자 시선 잡아라” 가전업계 한정판 마케팅 경쟁
    “소비자 시선 잡아라” 가전업계 한정판 마케팅 경쟁
    삼성전자, 토엘렛페이퍼 비스포크 냉장고 글로벌 출시LG전자, MZ세대 타깃…인기 연예인 슈케이스 에디션 가전 업계가 소비자의 구매심리를 자극하기 위해 '한정판 마케팅'을 적극적으로 펼치고 있다. 10일 업계에 따르면 삼성전자는 가전 업체로서는 처음 이탈리아 크리에이티브 스튜디오 토일렛페이퍼와 협업한 한정판 디자인의 비스포크 냉장고를 한국, 영국...
    2023-06-10 07:00
  • LG 스타일러 슈케어ㆍ슈케이스 ‘지코 한정판’ 판매
    LG 스타일러 슈케어ㆍ슈케이스 ‘지코 한정판’ 판매
    LG전자, 젊은층 견냥 아트 패션 매거진 맵스와 함께 기획“신발 마니아, MZ세대에게 차원 다른 고객경험 제공할 것” LG전자가 프리미엄 신발관리 솔루션 스타일러 슈케이스ㆍ슈케어의 저변 확대를 위해 인기 연예인과 협업해 특별한 한정판 마케팅을 벌인다. LG전자는 신발을 보관하고 작품처럼 감상하는 새로운 라이프스타일을 추구하는 20~30대 젊은 고객들이...
    2023-06-08 11:03
  • 잘파세대 84% “굿즈 구매라면, 오픈런도 좋다”
    잘파세대 84% “굿즈 구매라면, 오픈런도 좋다”
    연령대 높을수록 1회당 ‘5만원 이상’ 지출자 많아응답자 10명 중 9명 “한정판에 더 큰 구매욕 느껴” 산업계 전반에 굿즈 마케팅 열풍이 불고 있는 가운데 제트세대(1990년대 중반~2000년대 초반 출생자)와 알파세대(2010년 이후 출생자)를 아우르는 이른바 잘파세대 10명 중 8명은 굿즈 구매를 위한 오픈런에 긍정적인 것으로 나타났다. 형지엘리트의...
    2023-05-26 09:26
  • ‘립파이’가 돌아올 수 있었던 이유는 [이슈크래커]
    ‘립파이’가 돌아올 수 있었던 이유는 [이슈크래커]
    “소비자 소환에 응답하라”…‘팬슈머’가 뜬다 이처럼 소비자가 단순한 소비를 넘어 제품이나 브랜드에 대한 적극적인 의견을 전달하며 제조부터 마케팅 등 다양한 과정에 참여하는 상황을 설명하는 신조어가 있습니다. 팬(Fan)과 소비자(Consumer)를 합친 단어인 ‘팬슈머(Fansumer)’인데요. 자신의 의견을 표출하는데 적극적인 Z세대가 주요 소비층으로 등장하면서...
    2023-05-24 16:07
  • 줄어든 거래량에 고민 빠진 거래소…해결 방법은 제각각
    줄어든 거래량에 고민 빠진 거래소…해결 방법은 제각각
    코빗, 마동석·주현영 내세워 공격적 마케팅투자자 신뢰 회복 고민하는 코인원·빗썸 크립토 윈터 여파로 지난해 매출과 영업이익이 크게 줄은 가상자산 거래소들이 최근 거래량 늘리기에 고심하고 있다. 상장피 논란으로 홍역을 치룬 코인원·빗썸은 신뢰 회복을 고심하는 한편, 코빗은 연예인을 내세워 적극적인 홍보에 나서고 있다. 6일 업계에 따르면 상장피...
    2023-05-06 05:00
  • 코빗, 적자 전환했지만…시장 분위기 반전 위한 노력 지속
    코빗, 적자 전환했지만…시장 분위기 반전 위한 노력 지속
    코빗의 실적은 마이너스가 됐지만 마케팅 전략은 공격적인 모습이다. 코빗은 지난해 매출보다 3배 가량 많은 143억 원을 광고선전비에 사용했다. 마동석, 주현영 등 연예인을 자사 광고에 섭외하면서 들어간 비용이다. 최근에는 유튜브에 마동석 유니버스를 풀어내면서 코빗의 거래 시스템을 소개했다. 코빗은 광고 외에도 시장 투자자를 위한 가상자산 정보도...
    2023-04-29 05:00
  • 신세계푸드 ‘노브랜드 버거’, 캐릭터 ‘버거버거’, ‘싸개’ 선봬
    신세계푸드 ‘노브랜드 버거’, 캐릭터 ‘버거버거’, ‘싸개’ 선봬
    특히 유명 연예인을 광고모델로 선정해 마케팅을 펼치는 타 버거 프랜차이즈와 달리 자체 캐릭터를 통해 다양한 활동을 펼치며 소비자와의 소통을 확대하는 것이 버거 주고객인 젊은 층에게 노브랜드 버거만의 독자적인 경험을 제공하는 데 효과적일 것으로 판단하고 신규 개발해 선보인 것이다. 노브랜드 버거의 자체 캐릭터 ‘버거버거’와 ‘싸개’는 버거와...
    2023-03-27 09:21
  • 달아오르는 비빔면 전쟁…유재석 vs 이준호 vs 화사 한판승부
    달아오르는 비빔면 전쟁…유재석 vs 이준호 vs 화사 한판승부
    비빔면 왕좌를 차지하기 위해 라면업체들은 유명 연예인을 내세워 마케팅에 본격 나섰다. 비빔면 경쟁이 치열해지는 것은 시장 성장세가 뚜렷하고, 한 때 80%에 달하던 팔도 비빔면의 시장 점유율이 50%대로 내려앉으며 후발업체들이 파고들 틈이 생겼기 때문이다. 13일 업계에 따르면 국내 비빔면 시장 규모는 2016년 896억 원에서 2021년 1500억 원으로 5년 새 2배 가까이...
    2023-03-13 17:00
  • [기자수첩] ‘가격’ 인상하더니 ‘스타마케팅’
    [기자수첩] ‘가격’ 인상하더니 ‘스타마케팅’
    지불해야하는 금액이 스타마케팅에 흘러들어가고 있다는 사실에 유쾌할 소비자는 많지 않다. 원가 급등에 따라 ‘어쩔 수 없이’라는 핑계에 고개를 끄덕였던 수많은 소비자들이 느꼈을 배신감도 고려했어야만 했다. 인기 연예인의 광고가 웃프다. 이제 ‘스타마케팅’이 매출을 방어하는 ‘약’이 될지, 돈만 쓰고 소비자의 반발을 일으킬 ‘독’이 될지 지켜볼 시간이다.
    2023-03-06 06:00
  • 강민경 ‘열정페이’ 논란에 연예인 프리미엄 재조명…“머리끈이 5만9000원”
    강민경 ‘열정페이’ 논란에 연예인 프리미엄 재조명…“머리끈이 5만9000원”
    서용구 숙명여대 경영학부 교수는 연예인 프리미엄에 대해 “소비자들은 유명인들이 썼던 제품에 선호도가 있을 수밖에 없다. 한정판을 출시한다거나 팬심을 활용한 굿즈 마케팅이 활발하게 이루어지고 있다”며 “팬심을 이용해 마케팅을 하는데 유명인들이 본업 성공한 다음 부업하는 경우 부업과 본업의 연관성이 있을 때는 성공할 수 있지만, 잘못된 방향으로...
    2023-01-13 09:11
  • '헬스케어 가전에 지갑 더 빨리 닫을라'...고물가·소비부진에 업계 '긴장'
    '헬스케어 가전에 지갑 더 빨리 닫을라'...고물가·소비부진에 업계 '긴장'
    기업들은 유명 연예인들을 간판으로 내세우며 성장세를 키웠다. 헬스케어 가전의 성장세가 꺾인 요인 중 하나는 엔데믹 전환이다. 바디프랜드의 경우 지난해 팬텀 메디컬케어 제품을 내놓은데 이어 올해 상반기 팬텀 로보 제품을 출시하며 '홈 헬스케어 플랫폼' 기업으로 도약을 선언했지만 해외여행 등으로 소비패턴이 바뀌면서 수요가 줄었다는 분석이...
    2022-12-06 17:08
  • 신세계인터, 수입 화장품 사업 강화…이탈리아 ‘다비네스’ 국내 판권 인수
    신세계인터, 수입 화장품 사업 강화…이탈리아 ‘다비네스’ 국내 판권 인수
    연예인 샴푸’라는 애칭으로 불리며 많은 사랑을 받고 있다. 신세계인터내셔날은 다비네스를 국내 최고의 헤어살롱 브랜드로 키우는 동시에 온·오프라인 매장을 적극적으로 확장하며 브랜드 볼륨을 키워나갈 계획이다. 우선 다비네스의 주 유통망이 헤어살롱인 만큼 내부에 살롱 전담 인프라를 구축하고 보다 전문적이고 체계적인 제품 교육과 브랜드 마케팅...
    2022-12-05 09:12
  • 눈길 끄는 제약사 광고 ‘키 메시지’…새 트렌드로 마케팅 효과↑
    눈길 끄는 제약사 광고 ‘키 메시지’…새 트렌드로 마케팅 효과↑
    신신제약 공식 유튜브 채널에 업로드된 광고 영상은 유명 연예인이나 화려한 CG 없이도 ‘한번 뿌릴 때 제대로! 코막힘 제대로 빠른 효과 화이투벤 나잘스프레이’라는 키워드를 잘 살려 큰 관심을 끌었다. 정경재 신신제약 브랜드매니저는 “이번 온라인 광고 영상은 단순히 제품을 소개하는 것이 아니라, 소비자와 함께 코막힘에 대해 이해해 보자는 취지에서...
    2022-11-12 07:00
  • 고성희, 11월 깜짝 결혼 발표…예비 신랑은 비연예인
    고성희, 11월 깜짝 결혼 발표…예비 신랑은 비연예인
    소속사에 따르면 고성희의 예비 신랑은 비연예인이다. 그를 배려해 두 사람의 결혼식은 비공개로 진행된다. 열애 사실도 전해지지 않았던 만큼 고성희의 결혼에 많은 관심이 쏠린 상황. 2013년 영화 ‘분노의 윤리학’으로 데뷔한 고성희는 드라마‘야경꾼 일지’, ‘아름다운 나의 신부’, ‘당신이 잠든 사이에’, 영화 ‘롤러코스터’, ‘어쩌다 결혼’ 등 다양한...
    2022-10-17 14:39
  • 윤희, 영탁과 열애설 넘어 결혼설까지?…"깨끗하게 돈 벌어라" 가짜뉴스에 일침
    윤희, 영탁과 열애설 넘어 결혼설까지?…"깨끗하게 돈 벌어라" 가짜뉴스에 일침
    노이즈 마케팅되는 것 같아서 가만히 있었더니 별…깨끗하게 돈 벌어라”라고 저격했다. 이와 함께 올린 사진에는 자신과 영탁이 결혼을 발표했으며, 혼전임신 중이라는 유튜브 영상 일부가 담겼다. 또한 마치 임영웅이 이에 깜짝 놀란 듯한 내용도 함께였다. 윤희는 “이런 기사를 3만 명이나 보셨다. 전 또 30만 명한테 이유 없이 욕을 먹겠다. 생각만 해도 배부르다”...
    2022-10-14 19:09
  • “600만 회원 쇼핑 편의 높인다” 패션플러스, 플랫폼 개편
    “600만 회원 쇼핑 편의 높인다” 패션플러스, 플랫폼 개편
    공격적인 마케팅도 전개한다. 유명 연예인을 모델로 내세워 TV CF를 선보일 계획이며, 사이트 개편 기념 대대적인 쿠폰 이벤트 행사를 진행한다. 소비 트렌드에 발맞춰 상대적으로 비중이 적었던 카테고리도 전문관 수준으로 강화했다. 여성 패션 카테고리의 비중만큼 다른 카테고리가 활성화될 수 있도록 남성 패션, 명품, 키즈 캐주얼·스트릿 브랜드를 보강했다....
    2022-10-13 10:39
  • 써브웨이, 국내 매장 수 500개 돌파...100호점 돌파 후 8년만
    써브웨이, 국내 매장 수 500개 돌파...100호점 돌파 후 8년만
    MZ세대를 정조준한 다채로운 마케팅 활동도 주효했다. 써브웨이코리아는 2PM 이준호, 구교환, 박지환, 마마무 화사, 강태오 등 화제성 높고 개성 강한 연예인과 셀럽을 빠르게 브랜드 모델로 기용했다. 또 사랑의 불시착, 도깨비 등 인기 드라마를 대상으로 적극적인 PPL을 진행해 트렌드에 민감한 MZ와 알파 세대를 공략했다. 존 치지 써브웨이 CEO는 “써브웨이는...
    2022-10-05 09:08
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