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  • [삼성전자 2분기 실적] CE 영업익 1조600억…비스포크·네오QLED 빛 봤다
    [삼성전자 2분기 실적] CE 영업익 1조600억…비스포크·네오QLED 빛 봤다
    삼성전자는 일부 자재들의 수급 영향이 있는 상황 속에서도 최적화된 자원 운용을 통해 주요 스포츠 이벤트 수요에 대응하고 프리미엄 제품 중심으로 판매를 확대하며 견조한 수익을 유지했다. 올해 새롭게 출시한 미니 LED 제품 네오 QLED(Neo QLED)는 2분기부터 판매를 본격적으로 확대해 제품 믹스를 개선했다. 차별화된 제품군인 라이프스타일 TV 역시 인테리어, 홈...
    2021-07-29 09:08
  • [오코노미] "혁신 혹은 도핑" 스포츠 마케팅의 이면…다큐 '나이키 스캔들'
    [오코노미] "혁신 혹은 도핑" 스포츠 마케팅의 이면…다큐 '나이키 스캔들'
    기술 도핑에는 좋은 기록을 내고자 하는 선수의 욕망과 함께 스타 선수를 마케팅적으로 활용하려는 글로벌 스포츠 업계의 전략이 숨어있다. 나이키는 이 마케팅 전략에서 가장 앞서나가는 기업 중 하나다. 나이키는 오랫동안 당대 최고의 스포츠 선수를 후원하며, 그 이미지를 발판삼아 '최고'라는 브랜드 이미지를 구축했다. 스포츠 스타가 상징하는 '1등' 이미지를...
    2021-07-23 17:02
  • [도쿄올림픽] 올림픽 특수는 옛말?…기업 스포츠 마케팅이 사라졌다
    [도쿄올림픽] 올림픽 특수는 옛말?…기업 스포츠 마케팅이 사라졌다
    22일 업계에 따르면 기업들은 통상 올림픽이나 월드컵 같은 대형 스포츠 이벤트에 맞춰 각종 마케팅 행사를 진행했지만, 이번 도쿄 올림픽은 특수가 실종됐다. 사회적 거리두기 4단계에 따라 사실상 심야 시간대 모임이 불가능해졌고, 반일 분위기까지 겹쳐 도쿄 올림픽 응원과 관련된 마케팅이 호응을 얻기 어려운 탓이다. 일본 현지에서도 도요타자동차와 NTT, NEC...
    2021-07-22 15:17
  • [도쿄올림픽] 유통가, '올림픽 마케팅' 펼친다
    [도쿄올림픽] 유통가, '올림픽 마케팅' 펼친다
    굿즈 개발, 각종 스포츠 관련 미디어 콘텐츠 기획 등 자사가 보유한 상품 및 콘텐츠 제작, 유통 역량을 활용한 차별화 마케팅을 통해 국내 스포츠 활성화에 기여한다는 계획이다 롯데홈쇼핑은 22일부터 다음달 8일까지는 국가대표 선수단의 선전을 기원하는 ‘파이팅 코리아 쇼핑대전’을 진행한다. 방송 중 응원 영상과 쇼호스트 멘트를 통해 올림픽에 대한 관심과...
    2021-07-21 14:36
  • LG전자, 獨 축구클럽과 무선이어폰 ‘톤프리’ 협업
    LG전자, 獨 축구클럽과 무선이어폰 ‘톤프리’ 협업
    LG전자가 진행하는 스포츠 마케팅은 B2B2C 마케팅의 일환이다. B2B2C는 기업 간 거래인 B2B에 기업과 소비자와의 거래인 B2C를 결합한 형태의 마케팅 활동이다. LG전자로서는 제품의 인지도 향상과 매출 증대를 노릴 수 있고, 파트너사는 팬층을 더욱 두껍게 할 수 있는 일종의 굿즈(goods)로 활용할 수 있어 양측에 모두 긍정적인 효과를 기대할 수 있다....
    2021-07-21 10:00
  • 기아, 청소년 1000명에 진로 탐색 기회 제공…임직원 110명 참여
    기아, 청소년 1000명에 진로 탐색 기회 제공…임직원 110명 참여
    13일부터 20일까지 열린 기아 인스파이어링 클래스에는 마케팅, 상품 부문 등 110명의 기아 임직원이 멘토로 참여해 약 1000명의 청소년을 비대면 화상회의로 만났다. 직무 관련 이해도를 높이고 상담을 통해 청소년들이 진로를 탐색하는 데 도움을 줬다. 특히 기존의 대규모 인원이 모이는 강의식 멘토링의 한계를 벗어나기 위해 멘토 1명당 8~9명의 소그룹으로 운영해...
    2021-07-21 09:30
  • 한여름 뜨거운 '굿즈' 마케팅...안주야 '혼술선풍기'ㆍ'참이슬 주얼리'까지
    한여름 뜨거운 '굿즈' 마케팅...안주야 '혼술선풍기'ㆍ'참이슬 주얼리'까지
    한여름 무더위가 기승을 부릴수록 'B급 감성'의 굿즈 마케팅 열풍이 더욱 뜨거워지고 있다. ‘재미있는 소비’를 추구하는 MZ세대들을 겨냥해 만들어진 이색적인 콜라보 굿즈들이 조기 완판 행진을 이어나가면서다. 특히 유행에 민감하고 트렌드가 빨리 변하는 식품, 주류업계에서 B급 감성을 내세운 굿즈들을 속속 내놓고 있다. 대상 청정원은 옥션 사전 예약...
    2021-07-19 11:15
  • [이슈&인물] 한창희 이사 “디지털 영향력 커진 광고, 새로운 시장 원칙이 필요하다”
    [이슈&인물] 한창희 이사 “디지털 영향력 커진 광고, 새로운 시장 원칙이 필요하다”
    그러면서 “서비스를 고도화하기 위해 비용을 쓰는 게 ‘비효율적’이라고 생각이 들 수 있지만, 최적의 광고비로 마케팅 효과까지 높인다면 효율성과 효과성, 두 마리 토끼 모두 챙길 수 있다”며 “(광고주들에게) 비용을 가장 많이 지불하는 미디어 분야에서 기업이 어떻게 비용을 집행하는지 하나하나 들여다볼 필요가 있다”고 짚었다. “스포츠 경기 심판...
    2021-07-15 13:43
  • 이베이 놓친 신동빈, 이커머스 강화 칼 빼들었다
    이베이 놓친 신동빈, 이커머스 강화 칼 빼들었다
    구체적으로 롯데 자이언츠 등을 활용한 스포츠마케팅, 롯데월드타워 불꽃축제 등을 브랜드 마케팅에 활용하는 방안이 거론되고 있다. 이에 대해 14일 롯데그룹 관계자는 "해당 내용이 논의되고 있는 것은 맞지만, 조직 내 업무 분장이 완료되지 않은 상태로 정해진 것은 없다"고 잘라 말했다. 롯데백화점, 롯데마트, 롯데온 등 유통업을 맡고 있는...
    2021-07-14 11:03
  • MZ세대 '보디 프로필' 등 건강 관심 '쑥쑥'…레깅스 시장도 '쭉쭉'
    MZ세대 '보디 프로필' 등 건강 관심 '쑥쑥'…레깅스 시장도 '쭉쭉'
    현재 젝시믹스는 일본 대형 헬스클럽 ‘팁네스’ 스포츠센터 5개 지점과 필라테스 요가웨어 체인점인 ‘라이프 크리에이트’ 10개 지점에 숍인숍 형태로 입점 중이며, 내달까지 ‘라이프 크리에이트’ 70개 지점으로 확대할 예정이다. 앞서 젝시믹스는 2019년 10월 일본 현지법인을 설립해 지난해부터 본격적인 운영에 들어갔다. 현지 마케팅을 통해 지난해...
    2021-07-11 13:24
  • ‘디블랑’ 브랜드뮤즈에 ‘더 씨야’ 출신 멀티테이너 송민경
    ‘디블랑’ 브랜드뮤즈에 ‘더 씨야’ 출신 멀티테이너 송민경
    디블랑은 글로벌 오픈마켓 입점, 해외 홈쇼핑 및 국내 백화점 입점, 방송 드라마 지원, 전·현직 국가대표 스포츠선수단 후원 및 글로벌 아티스트들의 홍보대사 위촉 등 다양한 마케팅 활동을 추진하고 있다. 이번 송민경과의 전속모델 계약 체결로 화보는 물론 디지털 영상, SNS 광고, 드라마 및 영화 제작 지원 등 소비자들에게 더욱 친숙하게 다가설 수 있는 콘텐츠를...
    2021-07-07 10:51
  • “쓱닷컴은 처음이지?” SSG닷컴, 올해 첫 구매고객에 1만원 할인ㆍ무료배송 쿠폰 ‘쏜다’
    “쓱닷컴은 처음이지?” SSG닷컴, 올해 첫 구매고객에 1만원 할인ㆍ무료배송 쿠폰 ‘쏜다’
    실제로 SSG닷컴은 SSG랜더스 야구단과 함께 하는 스포츠 마케팅을 비롯, W컨셉과 이베이코리아 인수 등으로 대외 노출 빈도가 증가하면서 사이트 방문자 수도 급격히 늘고 있는 추세다. 때를 놓치지 않고 무료배송 등 고객 혜택을 지속적으로 제공해 ‘SSG닷컴에 들어와봤지만 구매를 망설였던’ 고객을 잡겠다는 전략이다. 이번 무료배송 쿠폰은 오픈마켓 상품을...
    2021-07-02 06:00
  • 쌍용차, 6월 판매 8504대 판매…두 달 연속 8000대 넘어서
    쌍용차, 6월 판매 8504대 판매…두 달 연속 8000대 넘어서
    쌍용자동차는 렉스턴 스포츠가 지난 6월 영국 자동차 전문지에서 최고의 픽업에 선정되는 등 호평을 얻고 있는 만큼 영국은 물론 칠레, 호주 등 주요 해외시장 시장으로의 론칭 확대와 함께 적극적인 현지 마케팅을 통해 성장 모멘텀을 이어갈 계획이다. 특히 상품성 개선 모델의 지속적인 출시 외에도 지난 6월에는 전기차인 코란도 이모션(Korando e-Motion)을...
    2021-07-01 16:07
  • 유통가, 보복 여행 기대감에 호캉스 판매 등 휴가 마케팅
    유통가, 보복 여행 기대감에 호캉스 판매 등 휴가 마케팅
    백신 접종이 확산하며 '보복 여행' 수요가 늘어날 것으로 점쳐지며 온ㆍ오프라인을 가리지 않고 휴가 마케팅에 나서는 양상을 보인다. SSG닷컴은 호텔과 리조트 등 국내 여행 상품을 초특가에 선보이며 고객 유치에 나선다고 1일 밝혔다. SSG닷컴은 이날부터 7일까지 ‘호텔ㆍ리조트 선착순 릴레이 특가’ 행사를 열고 ‘호캉스’ 관련 상품을 최대 78%까지...
    2021-07-01 14:02
  • 이마트, SSG랜더스 창단 100일 기념 '홈런데e' 실시…내달 1일부터 할인 행사
    이마트, SSG랜더스 창단 100일 기념 '홈런데e' 실시…내달 1일부터 할인 행사
    이마트가 SSG랜더스 창단 100일인 다음달 7일을 앞두고 스포츠 마케팅에 나선다. 이마트는 SSG랜더스 창단 100일을 기념해 ‘홈런데e’를 열고, 다음달 1일부터 주요 신선식품과 SSG랜더스 스폰서 브랜드 상품 등을 대폭 할인하며 다양한 증정 행사를 진행한다고 30일 밝혔다. 우선 다음달 1일부터 4일까지 ‘한우 전품목’을 행사카드로 결제할 시 40...
    2021-06-30 06:00
  • [가보니] 현대모터스튜디오 고양, 자동차를 보고 듣고 느낀다
    [가보니] 현대모터스튜디오 고양, 자동차를 보고 듣고 느낀다
    마케팅, 판매뿐 아니라 일상에서도 고객에 차별화한 경험을 제공하며 브랜드 호감도를 높이려는 시도다. 자동차 회사도 예외는 아니다. 단순히 완성차를 제조해 판매하는 데 그치지 않고 기업의 노력과 기술, 미래 청사진까지 알리며 소비자의 마음을 얻으려 한다. 현대자동차그룹은 특별한 고객 경험을 제공하기 위해 ‘사람을 움직이는 수단에서 마음을 움직이는...
    2021-06-27 15:00
  • SSG랜더스, 신세계백화점 캐릭터 '푸빌라' 입고 뛴다
    SSG랜더스, 신세계백화점 캐릭터 '푸빌라' 입고 뛴다
    특히 신세계는 자체 캐릭터와 화장품 브랜드를 스포츠와 접목해 프로야구 전체 관중의 40% 이상을 차지하는 여성 팬들과 가족 단위 팬들에게 특별한 경험과 즐거움을 선사한다는 계획이다. 27일까지 신세계백화점 앱을 통해 SSG랜더스 응원 댓글을 작성한 고객들을 대상으로 백화점 푸드코트 5000원 할인권을 제공하고 추첨을 통해 인천 SSG랜더스 필드 백화점 전용...
    2021-06-24 06:00
  • 삼성전자, 베컴 투자한 e스포츠구단과 파트너십…게이밍 전선 확장
    삼성전자, 베컴 투자한 e스포츠구단과 파트너십…게이밍 전선 확장
    2월엔 스웨덴 e스포츠구단 '닌자스 인 피자마스'와, 4월엔 북미 유명 e스포츠구단인 '카운터 로직 게이밍(CLG)'의 후원자로 나섰다. 지난해 하반기엔 유럽 전역을 대상으로 배틀그라운드 대회 ‘오디세이 리그’도 진행했다. 이러한 활동은 자사 게이밍 모니터 제품인 '오디세이'를 비롯한 게임 관련 제품을 고객에게 효과적으로 각인시키기 위한 마케팅 활동이다....
    2021-06-23 11:31
  • LG 가전서 '로열 필하모닉' 공연 영상 만난다
    LG 가전서 '로열 필하모닉' 공연 영상 만난다
    LG 스마트 TV를 사용하는 고객들이 올 9월 영국 런던의 로열 알버트 홀에서 열리는 RPO 창단 75주년 기념 콘서트의 하이라이트 영상을 8K 해상도로 즐길 수 있도록 할 예정이다. LG전자 영국법인장 이범섭 상무는 “LG 시그니처의 브랜드 철학과 진정성을 효과적으로 알리기 위해 문화·예술·스포츠를 활용한 프리미엄 마케팅을 지속 펼칠 것”이라고 말했다.
    2021-06-20 11:00
  • 화웨이 “5GㆍAR 생태계 확장 위해 전 산업 협업해야”
    화웨이 “5GㆍAR 생태계 확장 위해 전 산업 협업해야”
    “증강현실(AR)은 교육, 소셜 네트워킹, 쇼핑, 여행, 내비게이션, 게임 등의 산업에서 대규모 도입될 것이다.” 밥 차이(Bob Cai) 화웨이 캐리어 비즈니스 부문 마케팅 최고 책임자(CMO, Chief Marketing Officer)가 17일 ‘베터 월드 서밋 2021(Better World Summit 2021)’에서 이같이 밝혔다. 그는 ‘꿈을 현실로 바꾸는 5G 및 AR’라는 주제로 주제의...
    2021-06-18 09:38
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