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  • “MZ세대 잡아라” 음악 아티스트와 손잡은 음료업계
    “MZ세대 잡아라” 음악 아티스트와 손잡은 음료업계
    MZ세대는 SNS 활용도가 높아 바이럴 마케팅에 능하고, 소비를 통해 자신의 신념을 적극적으로 표현하는 '미닝아웃'을 즐기는 특징이 있다. MZ세대가 TV 광고 등 전통적 마케팅보다 유튜브, 페이스북 등 SNS를 활용한 광고의 주고객층이 된 이유다. 26일 업계에 따르면 코카콜라는 K팝 가수 청하와의 콜라보를 통해 만든 ‘Be Yourself’ 뮤직비디오를 유튜브를 통해...
    2020-06-26 07:00
  • 이연제약, 충주ㆍ진천공장 이원화…바이오·케미칼 전문 기업 도약
    이연제약, 충주ㆍ진천공장 이원화…바이오·케미칼 전문 기업 도약
    그간 이연제약은 첨단 바이오의약품으로서 의약품 및 원료물질로 활용되는 유전자치료제인 비바이러스성 벡터(pDNA)와 바이럴벡터(바이러스성 벡터)를 생산하는 사업모델 구축을 위해 오랜 기간 공을 들여왔다. 이번 조인트 벤처 설립에 주도적 역할을 한 메드클라리스의 이주연 대표는 “미국 현지 CMO는 임상 1상과 2상에 사용될 물질 생산을 목표로 한다”며 “현재...
    2020-06-25 16:54
  • K뷰티, 中 618 쇼핑축제서 세 자릿수 매출 신장…“저력 과시”
    K뷰티, 中 618 쇼핑축제서 세 자릿수 매출 신장…“저력 과시”
    그 가운데 ‘3CE Blue-tube Lip tint (블루 튜브 립 틴트)’로 주목받은 3CE의 시그니처 립 제품 ‘벨벳 립 틴트(스피크 업 컬러)’는 약 72시간 만에 전량 동나 10억여 건의 온라인 바이럴을 생산했다. 3CE는 이번 618 행사에서 12명의 KOL로 구성된 브랜드 엠베서더와 함께 진행한 라이브 스트리밍이 전체 메이크업 브랜드 중 가장 많은 판매율을 기록해 스트리밍 판매율...
    2020-06-25 09:21
  • 세포유전자치료업계, CMO·CDMO로 국내외 보폭 넓힌다
    세포유전자치료업계, CMO·CDMO로 국내외 보폭 넓힌다
    차바이오텍 관계자는 “우선적으로 바이럴 벡터의 수요가 가장 큰 북미지역 시장을 개척해 사업 노하우를 축적한 후 향후 국내 CDMO 인프라를 확충하고 글로벌 품목 수주의 기반을 구축하는 단계적인 사업을 추진할 계획”이라고 말했다. 국내 최대 규모의 셀센터(Cell Center)를 구축한 녹십자셀 역시 세포치료제 CMO사업을 본격적으로 추진한다. 이처럼...
    2020-06-21 12:00
  • 동아오츠카, 그릭커피 '이카리아'로 프리미엄 커피 시장 정조준
    동아오츠카, 그릭커피 '이카리아'로 프리미엄 커피 시장 정조준
    동아오츠카 이시명 브랜드매니저는 “경쟁이 치열한 RTD 커피 시장에서 ‘건강한 커피’라는 차별화된 요소를 중점에 두고 신제품을 출시하게 됐다“며 “SNS 바이럴 영상, 직장인 대상 프로모션 등 다양한 마케팅 활동으로 ‘이카리아’ 브랜드를 적극적으로 알릴 계획”이라고 말했다.
    2020-06-16 10:37
  • 하반기도 ‘오프라인 마케팅 실종’…표현할 방법이 없네
    하반기도 ‘오프라인 마케팅 실종’…표현할 방법이 없네
    이용자에서 이용자로 전달되는 바이럴 마케팅도 체험 형식이 온라인보다 훨씬 효과적이다. 유튜버, 블로거 등 인플루언서를 활용한 온라인 마케팅이 최근 많이 늘었지만, 이 역시 소비자가 광고로 인식하면서 거부감을 나타내는 경우도 많아지고 있다. 업계 관계자는 “코로나19 사태 이후 글로벌 이벤트가 취소되면서 기업들이 혁신 제품과 기술을 선보일 기회도...
    2020-06-09 08:00
  • “MZ세대 취향저격” 식품업계, ‘B급 감성’이 대세
    “MZ세대 취향저격” 식품업계, ‘B급 감성’이 대세
    소비자인 동시에 SNS 등을 통한 바이럴 마케팅의 주체인 MZ세대가 구매력까지 갖추게 되면서 이들을 겨냥한 ‘B급 마케팅’은 갈수록 영역이 확대되고 있다. 31일 유통업계에 따르면 롯데칠성음료는 4월 ‘초심 잃은 염따의 처음처럼 FLEX 메이킹 SSUL(썰)’이라는 제목의 영상을 유튜브에 업로드했다. 롯데칠성은 “이 형(염따) 왜 때문에 성실하냐”며 익살스럽게 영상을...
    2020-06-01 07:00
  • 한강 ‘소년이 온다’ 베스트셀러 역주행…2030 독자 80%
    한강 ‘소년이 온다’ 베스트셀러 역주행…2030 독자 80%
    황혜숙 창비 출판제1본부장은 “광주민주화운동을 가장 아름답게 형상화한 문학작품으로 주저 없이 꼽아온 독자들이 서로에게 추천하며 바이럴 효과를 본 덕분”이라고 분석했다. ‘소년이 온다’는 ‘상처의 구조에 대한 투시와 천착의 서사’를 통해 한강만이 풀어낼 수 있는 방식으로 1980년 5월을 새롭게 조명한 작품이다. 무고한 영혼들의 말을 대신...
    2020-05-19 15:48
  • CJ 햇반은 '쌀알이'ㆍ동원참치는 '다랑이'…캐릭터로 MZ세대와 소통한다
    CJ 햇반은 '쌀알이'ㆍ동원참치는 '다랑이'…캐릭터로 MZ세대와 소통한다
    캐릭터는 ‘MZ세대(1980~1994년 사이에 태어난 밀레니얼 세대와 1995년 이후 태어난 Z세대를 합친 신조어)’를 중심으로 모든 연령층의 선호도를 높이는 동시에 바이럴 마케팅의 기반이 돼 향후 콘텐츠 재생산에 도움이 된다는 특징이 있다. 특히 장수 상품이 많은 식품업계 특성상 오래된 제품의 헤리티지를 가져가되 신세대 소비자들과의 소통을 강화하며 젊은 상품...
    2020-05-14 16:10
  • 롯데홈쇼핑, 아모레퍼시픽과 손잡고 '단독 상품 론칭'ㆍ'VIP 마케팅 강화'
    롯데홈쇼핑, 아모레퍼시픽과 손잡고 '단독 상품 론칭'ㆍ'VIP 마케팅 강화'
    향후 SNS 바이럴 마케팅, 모바일 홍보 영상 등 재미있는 콘텐츠도 지속 선보일 예정이다. 김종영 롯데홈쇼핑 마케팅부문장은 “이번 협약을 통해 롯데홈쇼핑과 아모레퍼시픽이 만나 고객들에게 다양한 쇼핑 혜택과 최적화된 서비스를 제공할 수 있을 것으로 기대하고 있다”며 “앞으로도 롯데홈쇼핑의 다양한 판매 채널 및 콘텐츠, 고객 데이터를 기반으로 더욱...
    2020-04-24 09:29
  • '호치'부터 '빙그레우스'까지...식품업계, 자체 캐릭터로 MZ세대 공략
    '호치'부터 '빙그레우스'까지...식품업계, 자체 캐릭터로 MZ세대 공략
    친근하거나 재미있는 캐릭터는 ‘MZ세대(1980~1994년 사이에 태어난 밀레니얼세대와 1995년 이후 태어난 Z세대를 합친 신조어)’ 고객의 브랜드 선호도를 높이는 동시에 바이럴 마케팅까지 가능케 한다는 특성이 있다. 또, 캐릭터는 회사가 이야기하고자 하는 브랜드 스토리의 기반이 돼 향후 관련 콘텐츠 확대와 재생산에 유용한 것으로 평가받는다. 15일 유통업계에...
    2020-04-15 13:57
  • 롯데푸드, 대학생 마케터 '히든서포터즈' 모집…온라인 면접 실시
    롯데푸드, 대학생 마케터 '히든서포터즈' 모집…온라인 면접 실시
    히든서포터즈로 선발되면 온라인 마케팅 활동, 마케팅 아이디어 제안, 신제품 바이럴 영상 제작 등에 참여하게 된다. 프로필 사진 촬영, 공장견학, 실무진의 마케팅 강의 등 활동도 진행한다. 다만 올해는 코로나19와 관련해 프로그램이 변경될 수 있다. 히든서포터즈에게는 월별 활동비와 위촉장 및 수료증, 서포터즈 명함, 롯데푸드의 다양한 제품 등을 지원한다. 또...
    2020-04-08 09:27
  • SK케미칼, 코로나19 치료제 임상에 ‘알베스코’ 공급
    SK케미칼, 코로나19 치료제 임상에 ‘알베스코’ 공급
    유전자재조합 단백질백신과 바이럴 벡터 백신의 '플랫폼 기술'에 대한 연구개발을 통해 변종 바이러스에 대응할 수 있는 원천 기술을 마련 중이다. SK케미칼 관계자는 “알베스코 치료제 임상 진행과 함께, 자회사 SK바이오사이언스를 통한 예방 백신 개발을 동시에 진행해 코로나19로 인한 팬데믹 상황의 추가 확산방지와 조기 종식을 위해 회사의 모든 역량을...
    2020-04-03 14:39
  • 온라인 거래광고 피해 'ICT 분쟁조정지원센터'로 신고하세요
    온라인 거래광고 피해 'ICT 분쟁조정지원센터'로 신고하세요
    이는 △온라인 쇼핑 이용 증가(2018년 62%→2019년 64.1%) △포털ㆍ블로그ㆍ카페 등 SNS를 활용한 바이럴 마케팅 △온라인광고 시장규모 확대(2018년 5.7조원→2019년 6.5조원)에 따라 B2C, C2C 간의 분쟁도 매년 증가하는 것으로 분석된다. 주로 온라인 쇼핑 거래시에 발생하는 분쟁조정 신청은 총 2만845건으로 2018년(1만8770건) 대비 약 11% 늘었다. 분쟁조정 신청은 10만 원...
    2020-03-26 12:00
  • 이연제약, 美인터바이옴과 바이러스 기반 유전자 치료제 cGMP 제조시설 설립 MOU
    이연제약, 美인터바이옴과 바이러스 기반 유전자 치료제 cGMP 제조시설 설립 MOU
    이연제약은 첨단 바이오의약품으로서 의약품 및 원료물질로 활용되는 유전자치료제인 비바이러스성 벡터(pDNA)와 바이럴벡터(바이러스성 벡터)를 생산하는 사업모델 구축을 위해 오랜 기간 계획해왔으며, 현재 비바이러스성 벡터(pDNA) 생산을 위한 제조 시설을 충주공장에 건설 중이다. 또 동시에 바이럴벡터 생산을 위한 제조시설 구축을 위해 작년 하반기부터...
    2020-03-20 14:23
  • [인터뷰] 이병장 오스코리아 대표 “대만서 2시간 만에 6억어치 판매… ‘품질의 힘’이죠”
    [인터뷰] 이병장 오스코리아 대표 “대만서 2시간 만에 6억어치 판매… ‘품질의 힘’이죠”
    우선 회사는 면세점과 백화점 위주로 입점을 늘리고 웹을 통한 바이럴(입소문) 마케팅 확산에 공을 들인다 . 이 대표는 “브랜드가 생소해 선뜻 구매하지 않지만 써본 뒤에는 재구매율이 높다는 데서 자신감을 갖고 있다”며 “품질 본위라는 소신을 갖고 오랜 시간 시장에 머물면서 우리만의 입지를 개척해 갈 것”이라고 강조했다. 그러면서 “올해 매출 90억 원을...
    2020-02-25 05:00
  • '경쟁사 댓글 비방' 이투스 임원들 징역형…대표는 무죄
    '경쟁사 댓글 비방' 이투스 임원들 징역형…대표는 무죄
    함께 재판에 넘겨진 이투스 온라인사업본부장 정모 씨는 징역 2년에 집행유예 3년을, '댓글 알바'를 고용해 실제 작업을 지시한 바이럴마케팅업체 G사의 공동대표 2명은 각각 징역 1년 6개월에 집행유예 2년을 선고받았다. 댓글 작업과 관련한 정보가 저장된 하드디스크를 폐기한 혐의로 기소된 이모 씨는 징역 6개월에 집행유예 1년이 선고됐다. 김 판사는 “경쟁 업체...
    2020-02-20 17:38
  • 더벤처스, 인플루언서 월 정기 멤버십 서비스 ‘팬딩’ 시드 투자
    더벤처스, 인플루언서 월 정기 멤버십 서비스 ‘팬딩’ 시드 투자
    전문적인 영역의 콘텐츠는 평균 조회수는 바이럴 콘텐츠에 비해 떨어지나 구독자들의 잠재 지불 용의는 광고시청 단가보다 훨씬 높다는 특징이 있다. 팬딩은 유료 정기구독, 클래스 멤버십 등을 통해 전문영역의 인플루언서와 팬들이 지속적으로 교류할 수 있도록 해준다. 팬딩의 대표 콘텐츠로는 김겨울 작가의 주간 에세이 '매주, 겨울', 은젤 ASMR의 독점 ASMR 콘텐츠...
    2020-02-20 08:20
  • 코로나19 확산 여파로 비대면ㆍ온라인 마케팅 강화에 골몰하는 기업
    코로나19 확산 여파로 비대면ㆍ온라인 마케팅 강화에 골몰하는 기업
    다만, 실물 체험이 입소문으로 불리는 바이럴마케팅(Viral Marketing)으로 직결된다는 점에서 신제품을 내놓은 기업들은 여전히 난감한 표정을 짓고 있다. 16일 관련 업계에 따르면 삼성전자는 갤럭시 언팩 행사 뒤 제품 출시일정에 따라 국가별로 오프라인 행사를 열어왔지만, 코로나19 확산 여파로 행사가 대부분 취소됐다. 노태문 삼성전자 무선사업부장(사장)...
    2020-02-16 11:00
  • 롯데면세점, 아모레퍼시픽 손잡고 단독 화장품 브랜드 ‘시예누’ 론칭
    롯데면세점, 아모레퍼시픽 손잡고 단독 화장품 브랜드 ‘시예누’ 론칭
    롯데면세점과 아모레퍼시픽은 중국의 유명 셀럽과 패션·뷰티 분야 탑 왕홍을 활용한 바이럴 홍보를 전개할 예정이다. 이후 3월 롯데면세점 명동본점 스타라운지에서 열릴 오프닝 행사와 브랜드 론칭쇼 등을 통해 전방위적 마케팅 활동을 이어나갈 계획이다. 한편, 2020년 2월 14일 창립 40주년을 맞이하는 롯데면세점은 지난해 12월 스티븐 윌슨과 협업으로 제작한 창립...
    2020-01-30 09:39
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