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[객석]말하지 않으면 몰라요 -채광우 한화금융네트워크 TRI 세종지점

‘말하지 않아도 알아요.’라는 CM송이 흘러나온 뒤, 광고의 주체는 이런 말을 한다. “이젠 말하지 않으면 몰라요.” 자신을 PR하는 것이 강점이 된 현대사회에선 말하지 않는 것은 더 이상 미덕이 아니며 자신을 숨기는 것은 장점이 아니다. 이제는 자신을 표현하는 것은 상대에게 그만큼 더 다가가고자 한다는 의미로, 말을 입 밖으로 꺼내는 것은 그렇게 되기를 바란다는...

2014-02-25 11:15
코웨이, ‘생명 책임지는 기술’ 기업PR 광고 방영

코웨이는 ‘생명을 책임지는 기술’이란 메시지로 기업PR 광고 시리즈를 방영한다고 18일 밝혔다. 이번 광고 시리즈는 다음달까지 방영된다. 1편의 주제는 ‘기업정체성’으로 물과 공기를 다루는 기업으로서 책임감을 감성적인 이미지로 전달하고 있다. 후속 광고는 코웨이의 물과 공기에 대한 전문성의 실체를 실제 연구사례를 통해 보여준다. 2편은 ‘워터맵...

2014-02-18 10:26
기아차, 모델 이상화 ‘금메달 효과’ 톡톡

기아차는 지난해에 이어 올해도 이상화 선수를 자동차 모델로 선정하고, 이상화 선수의 긍정적 이미지를 활용해 기업PR 광고 시리즈를 제작·방영하면서 브랜드 이미지를 높이고 있다. 또한 과거 이상화 선수가 기아 유니폼을 입고 출전했던 세계선수권대회나 빙상월드컵대회 장면이 미디어 매체에 자주 노출되면서 간접 광고 효과도 톡톡히 누리고 있다. 특히 지난달...

2014-02-12 10:28
‘빙속여제’ 이상화 선수, 기아차 홍보대사 위촉

기아차는 현실에 안주하지 않고 끊임없이 도전하는 이상화 선수의 긍정적 이미지를 활용해 기업PR 광고 시리즈를 제작, 방영한다. 또 기아차 공식 페이스북(facebook.com/kia.co.kr) 사이트를 통해 모집한 응원 메시지를 이상화 선수에게 직접 전달할 계획이다. 기아차는 이상화 선수가 고등학생 시절에 참가했던 2005년 세계 종목별 선수권 대회부터 인연을 이어오고...

2014-01-21 18:36
KBS 수신료 인상 위해 광고 폐지 선언… 코바코 ‘경보’

한국 PR학회장 김병희 서원대 광고홍보학과 교수는 “속단하긴 이르지만, KBS가 광고를 폐지 수순을 밟게 되면 코바코에게는 조직해체 수준의 타격이 갈 것”이라며 “사업 다각화를 통한 매출 창출 방안 마련이 시급하다”고 말했다. 코바코는 이를대비하기 위해 IPTV 광고와 모바일 광고를 비롯, 온라인 광고와 정부 광고 분야까지 진출을 꾀하고 있다. 코바코가 가장...

2014-01-20 10:34
베이징현대, 중국 연간 판매 100만대 돌파

먼저 내년 초부터 각 종 매체를 통해 소개될 새로운 기업PR 광고 슬로건으로 ‘현대를 통해 미래로(从现代到未来)’를 발표했다. 신규 광고 캠페인과 함께 신형 제네시스부터 적용된 현대차 디자인 철학 ‘플루이딕 스컬프처 2.0’의 중국 내 전파를 본격화할 계획이다. 또한 2015년까지 딜러망을 1000개까지 늘려 수요 확대가 예상되는 중ㆍ서부 지역을 중심으로...

2013-12-25 09:00
금투협, 2013년 광고준법 우수사 및 우수 투자광고 선정

우수투자광고로는 현대증권의 Able Remake Asset 광고(기업PR부문)와 우리투자증권의 100세시대 플러스인컴랩 투자백서 광고(상품부문)가 선정됐다. 금융투자협회가 투자자 신뢰회복을 위한 올바른 투자광고 문화 정립을 목표로 올해 첫 시행한 우수 투자광고 공모전은 투자광고 규정적합도, 광고관련 내부통제, 상품·매체별 광고의 적격성 균질도, 업계신뢰도에 대한...

2013-12-23 09:57
SK텔레콤, 조직개편 및 임원인사 단행…‘고객중심·현장경영’강화

SK텔레콤은 광고·디바이스·고객서비스 등을 담당했던 서비스혁신 부문을 마케팅 부문과 통합한다. 이를 통해 고객가치 경영에 기반한 마케팅 전 영역에서 통합마케팅 역량을 강화하고 시너지를 창출하기로 했다. 동시에 고객중심경영실을 사업총괄 직속으로 편제해 고객 가치를 강력히 추진해 나갈 예정이다. 현장 경쟁력을 강화하기 위해...

2013-12-12 15:19
[이투데이 광고대상]LG화학, 화학산업의 역할 일반 대중에 각인

이번에 수상하게 된 LG화학 기업PR 광고는 화학산업이 지니는 가치는 무엇인가, 그리고 그 대표기업으로서 LG화학이 지향하는 바가 어디인가라는 질문에서 출발했습니다. 화학산업은 모든 산업의 기반이 되는 중요한 산업임에도 불구하고 소비자와의 직접적 접점이 많지 않기 때문에 일반대중에게 우리의 역할을 알리는 데 한계가 있다는 점이 늘 아쉬웠고, 이번 광고를...

2013-11-22 11:12
[이투데이 광고대상]광고기획상, 한국투자증권 "정보제공 넘어 인문학적 통찰 담아"

한국투자증권 기업 PR광고 ‘유망주’편을 ‘광고기획상’으로 뽑아 주신 이투데이와 심사위원들께 감사드립니다. 고객의 마음과 소통하기 위해서는 기업의 커뮤니케이션 활동이 단순한 정보제공의 수단이 아니라 진솔한 인문학적 통찰과 진정성을 담고 있어야 한다고 생각합니다. 저희 한국투자증권은 원칙을 지키는 투자를 통한 고객과의 신뢰 구축만이 외형적...

2013-11-22 11:09
[이투데이 광고대상]은상, IBK기업은행 "기업 홍보 넘어 고객과 신뢰구축"

IBK기업은행의 기업PR 광고인‘국민 모두의 은행’ 시리즈가 광고대상의 수상작으로 선정된 것에 대해 진심으로 감사드립니다. IBK기업은행은 중소기업의 발전과 일자리 창출을 실천하며 고객과 함께 성장해 나아가는 국민 모두의 은행으로 거듭나기 위해 노력하고 있습니다. 이번 기업PR 광고는 단순히 기업을 홍보하는 수단으로 끝나는 것이 아니라 고객과...

2013-11-22 11:07
[이투데이 광고대상]금상, 금호건설 "일하고 싶은 기업에 초점"

기업PR 5차 광고카피는 ‘2013 컬렉션’이라는 문구로 얼핏 보면 패션화보 잡지로 느껴지지만 기존 ‘건설은 패션(Fashion)이다’는 금호건설의 슬로건을 유지해 딱딱한 건설회사 이미지를 탈피함과 동시에 평범한 거리에도 색을 입히면 새로운 공간이 창조된다는 메시지를 담았습니다. 또한 금호건설의 대표 사회공헌 활동인 벽화거리 조성사업 프로젝트에서...

2013-11-22 11:06
[이투데이 광고대상]소비자만족대상, SK브로드밴드 "고객만족•서비스 품질 1위 형상화"

뜻 깊은 수상의 영광을 주신 이투데이 광고대상 여러분들께 진심으로 감사를 드립니다. 함께 수상하신 분들께도 축하의 말씀을 전합니다. SK브로드밴드는 고객의 행복을 추구하는 통신 세상의 새로운 리더로서 고객의 행복한 삶과 컨버전스 시대의 무한가치를 창출하는 기업으로 거듭나고자 노력하고 있습니다. SK브로드밴드는 지난 1999년 초고속인터넷 ADSL을...

2013-11-22 11:05
[이투데이 광고대상]기업PR대상, SK "감동•희망 주는 따뜻한 이야기"

이번 이투데이 기업 PR 대상 수상으로 회사가 묵묵히 해 온 일들의 진정성을 인정받은 것 같아 더욱 의미가 깊다고 생각합니다. 앞으로도 감동과 희망을 줄 수 있는 따뜻한 이야기를 많이 전하겠습니다. SK가 고객에게 더욱 사랑받는 기업이 되도록 힘쓰겠습니다. 끝으로 이투데이 독자 여러분과 관계자 분들께 진심으로 감사드립니다.

2013-11-22 11:04
[이투데이 광고대상]심사평 “기업 CSR 활동성 주목”

기업PR대상은 SK그룹의 ‘SK가 사회적 기업과 함께 합니다’로 결정됐다. 이번 광고대상의 주제와도 가장 잘 부합한 작품이며 기업의 간접PR을 훌륭하게 그려냈다. 앞으로도 이투데이의 광고대상이 좋은 광고작품을 선정해 광고주 및 광고제작 종사자들에게 힘을 실어줄 뿐만 아니라 광고산업의 활성화에 많은 공헌을 하기를 기대한다.

2013-11-22 11:01
[이투데이 광고대상]가슴 뛰는 상상…당신이 창조형 인간

올해의 광고인상은 현대모비스의 장윤경 상무, 크리에이티브대상은 SK텔레콤의 ‘전통시장 편’ , 기업PR대상은 SK그룹의 ‘SK가 사회적 기업과 함께 합니다’ , 소비자만족대상은 SK브로드밴드의 ‘서비스 품질지수 1위’가 각각 차지했습니다. 이투데이는 수많은 응모작을 엄정하게 심사해 16점의 입상작을 선정했습니다. 그동안 이투데이 광고대상에 적극 참여해...

2013-11-22 11:00
중기청 ‘해외유통’컨퍼런스…“미진출, 표적 마케팅 필요”

또 그는 “가격은 미국시장에서 맛에 이어 두 번째로 중요한 구매의사 결정요인인 만큼 합리적인 가격결정이 중요하고, 판매촉진을 위해서는 일방적 광고보다 상품정보의 유통에 치중하되 식품정보 표시, 직접체험, PR 등에 치중하는 것이 바람직할 것”이라고 조언했다. 최 교수는 “기업은 시장을 세분화하고 표적시장을 선정해 포지셔닝해야 하고, 국가는 국내...

2013-10-17 13:14
SK이노베이션, 2013 대구 세계에너지총회 참가

아울러 전시관에서는 SK이노베이션의 올해 기업 PR광고 콘셉트인 ‘ASK’를 주제로, 태블릿 PC를 활용해 펼치는 이색 미디어 퍼포먼스와 퀴즈쇼 등 다채로운 이벤트들도 진행된다. 또한 이번 세계에너지총회에는 박봉균 SK에너지 사장이 13일 개회식 행사에 이어 15일 ‘세계 에너지 리더 서밋(WELS)’에 참석해 글로벌 에너지기업 CEO들과 주요 에너지 현안에...

2013-10-10 17:51
SK이노베이션 “고정관념에 물음표를 던지다”… 새 광고 화제

SK이노베이션이 최근 선보인 기업홍보(PR) 광고 ‘그린콜’ 편이 화제다. 23일 SK이노베이션에 따르면 이달부터 시작한 ‘ASK 이노베이션 캠페인-그린콜’ 편은 광고 전문 정보 사이트 TV CF에서 ‘신선한 CF’ 부문 1위에 선정되는 등 좋은 반응을 얻고 있다. 이번 광고는 올 상반기 시작한 ‘ASK 캠페인’ 후속작으로, 차세대 녹색에너지 기술로 주목 받고 있는 그린콜...

2013-09-23 14:46
한국PR협회 '창립 24주년' 기념식 개최

또 “앞으로 한국PR협회는 국가 사회적으로 이슈가 되는 PR 아젠다에 대해 수시로 PR포럼을 개최해 사회 각계와의 이해 폭을 넓혀 나가겠다”고 말했다. 이날 기념식에는 정상국 협회장을 비롯해 조해형 나라홀딩스 회장, 원우현 고려대 명예교수, 서정우 연세대 명예교수, 이순동 한국광고협회 회장, 협회 임원진과 PR관련 학회 및 PR업계 관계자 40여명이 참석했다.

2013-09-13 17:15

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