신세계 센텀시티 뉴 컨템포러리관에 ‘전국 MZ’ 몰려든 이유

리뉴얼 영향…전년 동기 대비 매출 50%↑

▲9월 부산 신세계백화점 센텀시티점 4층 뉴 컨템포러리 전문관 리뉴얼 오픈 당시 몰린 인파. (사진제공=신세계백화점)

신세계백화점은 새단장했던 신세계 센텀시티 ‘뉴 컨템포러리 전문관’이 전국의 2030 MZ세대 고객을 부산으로 불러들인 것으로 나타났다고 4일 밝혔다.

올해 9월 리뉴얼 오픈한 신세계 센텀시티 4층 뉴 컨템포러리 전문관은 당시 총 47개의 브랜드 중 절반인 23개의 브랜드를 새로운 브랜드로 선보이는 파격을 시도해 주목을 받았다.

신세계백화점에 따르면 이달 2일 오픈 100일을 맞은 센텀시티 뉴 컨템포러리 전문관 매출은 전년 동기 대비 50% 이상 신장한 것으로 집계됐다. 특히 올해 8월25일부터 11월30일까지 20대 매출은 321%, 30대 매출은 182% 늘어나는 등 2030세대의 이목을 확실하게 끈 것으로 나타났다. 뉴 컨템포러리 전문관 매출의 51%는 2030고객이 차지했다.

또 부산 외 지역에서 구매한 고객이 작년 같은 기간보다 두 배로(98%) 늘어나며 전국구 쇼핑 명소로 급부상했다는 분석이다. 지역별로 살펴보면 수도권 고객은 66% 늘었고 충청권 69%, 영남권 61%, 호남권 고객은 154% 큰 폭으로 증가했다.

이처럼 센텀시티 뉴 컨템포러리 전문관이 성공을 거둔 데에는 강남점에서 이미 검증된 브랜드는 물론 온라인에서만 만나볼 수 있던 트렌디한 브랜드까지 대거 유치한 것이 주효했던 것으로 분석된다.

강남점에서 매출 1위를 달성한 신예 디자이너 브랜드 렉토를 비롯해 전국 백화점 중 처음으로 소개한 미닛뮤트, 아비에무아, 그로브 등이 매출 상위권을 휩쓸었다. 오소이, 넘버링 등의 잡화 브랜드와 플르부아, 언베니쉬 등 라이프스타일 뷰티 브랜드들도 2030 고객들의 발길을 이끌었다.

온라인에서 급성장한 던스트의 팝업 스토어도 부산 상권 최초로 유치했다. 던스트는 기본 디자인에 충실하고 고급스러운 소재를 사용해 2030 여성들 사이 ‘기본템 맛집’으로 불리는 브랜드다. 13일까지 열리는 팝업에서는 코트 등 던스트의 겨울 컬렉션을 다양하게 만나볼 수 있다.

센텀시티는 새단장 오픈 100일을 기념해 풍성한 쇼핑 혜택을 마련했다. 6일부터 10일까지 4층 뉴 컨템포러리 전문관과 지하 2층 하이퍼그라운드에서 단일 브랜드 20·40·60·100만원 구매 시 신백리워드 10%를 지급한다.

브랜드별 할인 행사도 준비했다. 마지셔우드는 최대 30%, 로서울은 15%, 아비에무아, 레이브, 모이아, 킨더살몬, 오소이 등은 10%, 스탠드오일은 5% 할인 혜택을 제공한다.

구매 사은품도 준비했다. 모이아에서 30만 원 이상 구매하면 에코백, 60만 원 이상 구매하면 레그 워머를 받을 수 있다. 아비에무아에서는 40만 원 이상 구매 시 캐시미어 핸드워머, 70만 원 이상 구매 시 캐시미어 머플러를 증정하고 레이브에서는 30만 원 이상 구매 시 다이어리를 준다.

아울러 오소이에서는 구매 고객 대상으로 종이 뽑기 판 이벤트를 진행해 가방, 가죽소품, 할인 쿠폰 등을 상품으로 제공하는 이벤트도 열린다.