광고회사 BBDO의 창설자이며 베스트셀러 ‘아무도 모르는 남자’의 작가. 당대의 거의 모든 광고상을 휩쓴 크리에이티브의 전설이었다. 그의 장기는 기업광고 카피였다. 당시 그의 회사보다 더 많은 기업광고를 수주한 회사는 없었다. 오늘은 그의 생일. 1886~1967.
☆ 고사성어 / 인이불발(引而不發)
화살을 메겨 시위를 당기기는 하나 활을 쏘지는 않는다는 말이다....
글로벌 광고대행사 BBDO Korea가 김장용 대표를 대표이사로 선임하고 1일부터 새로운 변화를 맞이한다.
대표이사로 선임된 김장용 대표는 제일기획, TWBA 등 국내 굴지의 광고 대행사에서 아모레퍼시픽, 매일유업, CJ 푸드빌, 동아제약, 아디다스 등의 광고주를 위한 IMC 캠페인을 이끌었고, 3개월 전 BBDO에 합류했다.
BBDO Asia의 회장 Jean-Paul Burge는...
광고대행사 BBDO의 최고광고책임자인 데이비드 루바스는 “슈퍼볼 중계에서 방영되는 수십 개 광고 중 시청자들은 5개 정도만 기억하게 된다”고 설명했다. 그만큼 기업들도 시청자의 관심을 최대한 불러 일으키고자 총력을 기울인다.
또 슈퍼볼은 낙수효과라는 말이 어울릴 정도로 여러 부문에 파급효과를 일으킨다. 슈퍼볼을 TV와 인터넷으로 시청하는...
최고의 두 작품에 수여하는 ‘올해의 그랑프리(Grand Prix of the Year)’ 중 공익광고(Public Service Advertising) 부문은 아랍에미리트 임팩트 비비디오(Impact BBDO)의 ‘블랭크 에디션’이, 제품서비스광고(Product&Service)부문은 미국 에프씨비 뉴욕(FCB New York)의 ‘와퍼 디투어(The Whopper Detour)’가 수상했다.
'블랭크 에디션'은 단순히 아날로그 매체로 그칠 수 있었던...
미국 비비디오(BBDO) 최초의 여성 최고 크리에이티브 책임자(CCO)이자 페이팔, 넷플릭스 등의 글로벌 광고캠페인을 성공시킨 로빈 피츠제럴드, 브라질 여성 최초로 비즈니스 인사이더에서 선정한 '광고계의 가장 창의적인 여성'로 꼽힌 조안나 몬테이로, 태국 최초의 칸 골드 라이온(Cannes Gold Lion) 수상자인 주리펑 타이둠롱이 심사위원장으로 활약한다.
심사위원장...
공모전 신화를 기록한 그는 미국에서 가장 큰 광고회사인 JWT를 비롯해 메이저급 회사인 BBDO, FCB 등에서 아트 디렉터로 일하며 수많은 히트작을 만들었고, 이후 그만의 광고를 만드는 이제석 광고연구소를 만들었다.
특히 공익광고 비중을 늘 80% 이상으로 유지하며 자신만의 광고 철학을 가지고 기발하면서도 편안하고 재미있게 설득하는 광고를 선보였다.
이에 이제석...
BBDO, PHD, AKQA, BrandOpus, 360i, Quantcast 등 굴지의 크리에이티브 대행사들의 인사이트도 한 눈에 살펴볼 수 있다.
올해 칸 라이언즈에서 국제심사위원으로 참여한 이노션의 김종필 이사, TBWA코리아의 김재우 이사, 올해 스파이크스 아시아 스피커인 제일기획 김민아 팀장 등 국제 심사위원들도 연사로 참석한다.
올해 칸 라이언즈에서 금상을 받은...
글로벌 광고대행사 BBDO 코리아와 프락시미티 코리아가 4년 연속 '올해의 에이전시'를 수상했다.
'올해의 에이전시'는 세계적인 커뮤니케이션 전문지 '캠페인 아시아-퍼치픽'이 아시아-태평양 지역의 광고·홍보 업계에서 1년간 가장 괄목할만한 성과를 낸 에이전시에게 주는 상이다.
BBDO 코리아와 프락시미티 코리아는 지난 4년간 2개 부문 이상 수상을...
글로벌 TOP3 광고회사인 BBDO 코리아가 창립 후 처음으로 사옥을 서울 중구 수표동 시그니처타워 17층으로 이전, 26일부터 첫 근무에 들어간다.
BBDO 코리아는 이번 사옥 이전을 통해 직원간 소통과 협업을 강화할 수 있도록 다양한 형태의 회의 공간을 새롭게 확충했다. 브레인스토밍, 프로젝트 기획 및 진행을 자유롭게 할 수 있는 스마트회의실과...
모바일 부문 심사위원이자 글로벌 광고회사 BBDO의 선임 크리에이티브 디렉터(CD)스콧 로저스는 “룩앳미 캠페인은 애플리케이션이라는 친숙한 도구가 재미를 넘어 누군가에게 유용한 도움을 줄 수 있다는 것을 보여준 좋은 사례”라며 “모바일 등 IT 기술이 지향해야 할 역할을 보여준 훌륭한 프로젝트다”라고 평가했다.
제일기획 인도법인이 NGO와 함께...
금상을 받은 와이든+케네디(Wieden+Kennedy)는 물론, 공동 은상을 수상한 비비디오(BBDO), 동상의 사치앤사치(SAATCHI&SAATCHI) 등은 모두 미국 및 유럽에 기반을 둔 거대 광고사라는 것을 감안하면 더욱 의미가 크다.
제일기획 관계자는 “유튜브의 광고회사 평가는 바이럴 영상에 대한 사람들의 순수한 관심도를 객관적으로 반영한...
비비디오 코리아와 프락시미티 코리아는 19일 캠페인 아시아 퍼시픽(Campaign Asia-Pacific)에서 시상하는 ‘2013 코리아 크리에이티브 에이전시 오프 더 이어(2013 Korea Creative Agency of the year)’와 ‘2013 코리아 디지털 에이전시 오프 더 이어(2013 Korea Digital Agency of the year)’에서 2012년에 이어 2년 연속으로 수상했다고 밝혔다.
캠페인 아시아 퍼시픽은 매년 각...
학생들은 제일기획, 구글, BBDO 등이 주최하는 주요 세미나와 유명 광고인들이 주관하는 워크샵에 참가할 계획이다.
한편, 제일기획은 2013 스파익스 아시아 광고제에서 제일커뮤니케이션연구소 김미경 박사가 ‘소비자에게 다가서는 새로운 방법’이라는 주제로 세미나를 개최하는 등 다양한 활동을 펼친다. 또한, 백만기 CD·이예훈 CD·황학익 미디어디자인팀장이...
오길비와 BBDO는 각각 4위와 5위를 기록했다.
마일스 영 CEO가 이끄는 오길비는 올해 칸 국제광고제와 전미마케팅협회(AMA)가 주관하는 에피광고상에서 수상해 주목을 끝었다고 포브스는 전했다.
122년 전통을 자랑하는 BBDO는 제너럴일레트릭과 AT&T·마스·페덱스 등 대기업을 중심으로 창의성이 돋보이는 광고를 제작했다.
CP+B를 포함해 도이치·마틴...
이번 스파익스 아카데미에는 홍콩, 말레이시아, 필리핀, 베트남, 한국 등 10개 국가 15명의 학생들이 참가하며, 학생들은 BBDO, 레오버넷 등 스파익스 아시아 광고제의 메인 세미나에 참석하는 것은 물론 유명 광고인들이 주재하는 밀착 교육에 참여할 예정이다.
제일기획 사장 김낙회 프로는 “제일기획은 글로벌 광고회사이자 아시아 광고 리더로서 글로벌 광고...
영국 유명한 광고사 AMV BBDO의 알프레도 마르칸토니오 부회장은 “형용사는 항상 생각하는대로 작용하지 않는다”고 지적했다.
광고 문구와 아이디어의 밀접한 관계도 중요하다.
문자와 아이디어는 따로 분리될 수 없으며 광고 문구가 특별하지 않다면 아이디어 발상으로 다시 돌아가 시작해야 한다는 원리다.
또 광고 문구를 얼마나 많이 재작업냐는 것은...
이름이 됐다”며 “이번 광고 캠페인은 세계 고객들에게 편리한 특송 서비스를 제공하는 페덱스 브랜드를 전세계적으로 알리고자 한다”고 말했다.
한편 이번 광고는 18년 이상 페덱스의 광고를 제작한 광고대행사 BBDO가 맡았으며, ‘페덱스의 숨은 노력(Behind the Scenes)’캠페인에 관한 자세한 사항은 홈페이지(experience.fedex.com)에서 알 수 있다.
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