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  • "망곰이 유니폼, 제발 팔아주세요"…야구장 달려가는 젠지, 지갑도 '활짝' [솔드아웃]
    "망곰이 유니폼, 제발 팔아주세요"…야구장 달려가는 젠지, 지갑도 '활짝' [솔드아웃]
    젊은 팬·여성 팬 증가하자…마케팅에도 변화 '솔솔' 야구장에선 젊은 팬의 증가가 눈에 띕니다. LG 트윈스, KIA 등 6개 구단의 티켓 판매를 대행하는 티켓링크에 따르면 지난해 30%대 초반이었던 20대 관중의 점유율은 올해 약 40%에 달해 모든 세대 중 1위를 차지했습니다. 전체 티켓 구매자 중 여성 점유율은 지난해보다 3.7%포인트(p) 높아진 54.4%를 기록하면서 남성(45....
    2024-06-27 16:35
  • 유커도 안오니...면세점업계, 내국인 ‘주류 VIP’ 잡기 사활
    유커도 안오니...면세점업계, 내국인 ‘주류 VIP’ 잡기 사활
    롯데면세점, VIP 10여명 대상 샴페인 시음 행사신라면세점, 주류 특화 100만원 가입비 유료멤버십 신세계면세점, 고가 위스키 단독 판매 잇달아 진행 엔데믹에도 좀처럼 실적 회복이 더딘 국내 면세점업계가 위스키, 와인 등 주류 제품에 집중한 내국인 마케팅에 역량을 집중하고 있다. 유커(중국인 단체관광객) 수요 증가가 더딘 반면 해외로 떠나는 내국인...
    2024-06-11 17:37
  • ‘최대·최초·최고’ 단지는 된다...청약 시장 흥행 보증 키워드 '굳건'
    ‘최대·최초·최고’ 단지는 된다...청약 시장 흥행 보증 키워드 '굳건'
    업계에서는 기존에 볼 수 없던 새로운 등장이라는 마케팅 효과로 수요자들의 관심을 끈 것이 청약 결과에 반영됐다는 분석이 나온다. 실제 이러한 인기는 입주 후 매매가로도 이어지고 있다. 이달 4일 기준 국토교통부 실거래가 자료를 보면 대전 유성구 상대동 일원에 위치한 ‘대전 아이파크시티 2단지’ 전용 145㎡는 올해 3월 17억4000만 원에 거래돼 지난해...
    2024-06-07 10:48
  • "폐기물 수십톤, 친환경 시대 역행…정부ㆍ지자체 관련 규제 서둘러야"[팝업스토어 명암]
    "폐기물 수십톤, 친환경 시대 역행…정부ㆍ지자체 관련 규제 서둘러야"[팝업스토어 명암]
    또 기업 입장에서도 팝업을 단순하게 홍보나 마케팅 목적뿐 아니라 환경적 영향을 고려해야 한다는 제언도 내놨다. 허 활동가는 "최근 기업들이 ESG(환경·사회·지배구조) 활동도 적극적으로 하고 그 중요성도 높아지고 있다"면서 "팝업 이후 자원에 대한 재활용이라던가 기획 초기부터 폐기물이 최소한으로 나오게끔 친환경이나 재활용이 가능한...
    2024-05-02 05:10
  • ‘미래 성장동력’은 이것…제약기업들, 주총서 회사 성장 전략 제시
    ‘미래 성장동력’은 이것…제약기업들, 주총서 회사 성장 전략 제시
    지난달 22일 서울 서초구 본사에서 열린 정기주주총회에서 윤웅섭 일동제약 대표는 “경영쇄신 결과 개별 실적 기준 4분기 흑자 전환을 이뤄냈다”며 “올해는 주력 사업 분야에 대한 투자 확대와 마케팅 강화를 통해 외형과 수익성 증대에 역점을 둘 방침이다. 목표 달성과 성과 창출에 집중하는 기업 문화 조성과 함께 조직 안정화에도 힘쓸 계획”이라고 밝혔다....
    2024-04-02 05:00
  • “고객을 무시하라?!”…에르메스가 187년째 사랑받는 방법 [이슈크래커]
    “고객을 무시하라?!”…에르메스가 187년째 사랑받는 방법 [이슈크래커]
    에르메스는 전 매장을 직영으로 운영하면서 고객 수를 의도적으로 줄이고 제품 판매를 철저히 통제하는 ‘디마케팅’ 전략을 구사합니다. 수요를 억제하면서 제품의 희소성을 유지하고 브랜드의 ‘이름값’을 견고히 다지려는 취지죠. 최고 인기 라인인 버킨백, 캘리백은 연간 구매 한도가 2개로 정해져 있어 ‘쿼터(quota)백’으로 불립니다. 나머지 ‘아더(other)백’...
    2024-03-26 16:48
  • 주류 면세 한도 확대 1년 6개월…면세점도 술술 풀리네
    주류 면세 한도 확대 1년 6개월…면세점도 술술 풀리네
    해외 출국자의 주류 면세 한도가 확대된 지 1년 6개월 차에 접어들면서 면세점업계가 늘어난 수요에 부응하기 위해 매년 마케팅을 강화하고 있다. 주류 중에서도 특히 단가가 높은 고급위스키 인기가 높아지면서, 시중가보다 합리적인 가격이 강점이 면세 주류에 대한 선호도가 높아진 이유가 크다. 게다가 정부가 또 한번 주류 면세 한도 확대를 추진하고 있어...
    2024-03-11 18:30
  • 미국인들 줄 세운 스타벅스 ‘핑크 텀블러’…70만 원 웃돈에도 못 구해
    미국인들 줄 세운 스타벅스 ‘핑크 텀블러’…70만 원 웃돈에도 못 구해
    이에 시라큐스대학교 소매관리학과 쉘리 코한 교수는 브랜드 관련 희소성이 영향을 미치고 있다고 분석했다. 그는 “브랜드 마케팅이 (과거) 주로 남성에서 이제는 여성을 상대로 하고 있다”라며 “특히 여성들 사이에서 희소성이 영향력을 미치고 있으며 이것이 열풍을 몰고 왔다”라고 설명했다. NYT는 스탠리 텀블러가 밀레니얼과 Z세대, 특히 여성들 사이에서...
    2024-01-08 08:54
  • 하이트진로, 창립 100주년 기념 ‘은화’에 두꺼비 각인
    하이트진로, 창립 100주년 기념 ‘은화’에 두꺼비 각인
    제작, 희소가치를 높였다. 이달 30일 자정부터 11월 12일 자정까지 금은화 대표 쇼핑몰인 투데이를 통해 단독 예약 판매한다. 가격은 13만 원. 예약 주문 후 내년 1월 2일부터 순차 배송 예정이다. 일부 수량은 내년 하이트진로의 팝업스토어 ‘두껍상회’를 통해서도 판매된다. 오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “국내 주류 기업 최초로 100년을 앞둔...
    2023-10-24 14:28
  • 옷보다 향수·화장품…패션업계, 새 먹거리·전략 찾아 분주
    옷보다 향수·화장품…패션업계, 새 먹거리·전략 찾아 분주
    국내에서 마니아층이 많은 로라 메르시에의 특성을 고려해 최근 한정판 아이섀도 팔레트도 한정 출시해 ‘희소성’ 마케팅에도 열을 올리고 있다. 현대백화점그룹 계열 패션기업 한섬도 지난달 프리미엄 스킨케어 브랜드 ‘오에라 옴므’를 론칭하며 남성 화장품 시장에 출사표를 던졌다. 이는 2021년 론칭한 여성용 프리미엄 화장품 ‘오에라’를 남성용으로 확장한...
    2023-10-22 17:00
  • “땡큐 코리아”…글로벌 위스키社, 한국서 ‘최초ㆍ유일’ 전쟁
    “땡큐 코리아”…글로벌 위스키社, 한국서 ‘최초ㆍ유일’ 전쟁
    위스키 업체들이 최근 국내 소비자를 대상으로 최초·한정 마케팅에 열을 올리는 것은 한국의 시장 잠재력이 풍부하다고 보기 때문이다. 이전에는 위스키가 중장년층의 술로 인식됐다면, 이제는 MZ세대를 중심으로 희소성 있는 위스키 열풍이 불고 있기 때문이다. 이 덕분에 우리나라의 위스키 수입량은 급증하고 있다. 관세청 무역통계에 따르면, 올해 1~8월 스카치...
    2023-10-09 18:00
  • 인스코비, 앤돌핀즈 NFT 한정판 와인 출시…“NFT프로젝트 순항”
    인스코비, 앤돌핀즈 NFT 한정판 와인 출시…“NFT프로젝트 순항”
    인스코비는 앤돌핀즈 NFT 출시 이후 랜덤박스, 한정판 와인 등 실물혜택을 지급하며 MZ세대 대상 마케팅 활동을 전개하고 있다. 계획대로 NFT 사업을 추진하고 있는 만큼 NFT 프로젝트에 대한 신뢰성을 확보할 수 있을 것으로 기대하고 있다. 향후 성과를 기반으로 웹3.0 분야까지 사업 확장을 적극 검토할 계획이다. 인스코비는 올초부터 자체 보유한 국내 토종...
    2023-07-03 09:43
  • “소비자 시선 잡아라” 가전업계 한정판 마케팅 경쟁
    “소비자 시선 잡아라” 가전업계 한정판 마케팅 경쟁
    업계 관계자 "가전, 스마트폰 등 소비자들이 많이 찾는 제품에 희소성을 부여해 충성고객을 늘리고 잠재고객을 더 많이 확보하기 위해 가전 업체들이 한정판 마케팅을 벌이고 있다"며 "최근에는 소비자들에게 차별화된 가치를 제공하기 위한 전략 중 하나로 이벤트가 다양하게 이뤄지고 있다"고 말했다.
    2023-06-10 07:00
  • 잘파세대 84% “굿즈 구매라면, 오픈런도 좋다”
    잘파세대 84% “굿즈 구매라면, 오픈런도 좋다”
    연령대 높을수록 1회당 ‘5만원 이상’ 지출자 많아응답자 10명 중 9명 “한정판에 더 큰 구매욕 느껴” 산업계 전반에 굿즈 마케팅 열풍이 불고 있는 가운데 제트세대(1990년대 중반~2000년대 초반 출생자)와 알파세대(2010년 이후 출생자)를 아우르는 이른바 잘파세대 10명 중 8명은 굿즈 구매를 위한 오픈런에 긍정적인 것으로 나타났다. 형지엘리트의...
    2023-05-26 09:26
  • "신발 관리ㆍ보관ㆍ감상" LG전자 'LG 스타일러 슈케이스·슈케어' 출시
    "신발 관리ㆍ보관ㆍ감상" LG전자 'LG 스타일러 슈케이스·슈케어' 출시
    리셀은 한정판 신발이나 명품 등 희소성 있는 아이템을 구매해 소장하다가 필요한 사람에게 되파는 새로운 소비문화다. LG전자는 젠지(Gen Z)세대가 LG 스타일러 슈케이스·슈케어를 자연스럽게 경험할 수 있도록 온라인과 모바일에서도 NFT(대체불가토큰) 신발을 비롯한 다양한 마케팅을 펼친다. LG 씽큐(LG ThinQ) 애플리케이션에서 실물 신발과 NFT 신발...
    2023-03-31 10:00
  • [스마트오더 3년②] 와인 끌고 위스키 밀고…엔데믹에도 ‘스마트오더’ 활황
    [스마트오더 3년②] 와인 끌고 위스키 밀고…엔데믹에도 ‘스마트오더’ 활황
    BGF리테일의 주류TFT 내 주류 담당 MD들이 해외 소싱부터 마케팅 계획 수립, 기획전 구성 등 상품과 관련된 모든 업무를 담당하고 있다. 운영은 DX(Digital Experience)실 내 e-커머스팀에서 담당하고 있다. 앞서 BGF리테일은 최근 주류 시장이 크게 성장하는 것을 반영해 기존 음용식품팀에 속해 있던 주류 MD들을 모아 ‘곰표 밀맥주’로 유명한 이승택 MD를 팀장으로...
    2022-12-23 05:01
  • 하나카드, 래플 마케팅 도입…'크래플 프로젝트 시리즈 1’ 론칭
    하나카드, 래플 마케팅 도입…'크래플 프로젝트 시리즈 1’ 론칭
    래플 마케팅 방식을 접목해 특별한 카드 상품과 서비스를 한정된 손님에게만 제공하는 콘셉트로 기획했다. 크래플 프로젝트의 첫 협업 브랜드는 전 세계적으로 유명한 뉴욕 정통 스테이크 브랜드인 ‘울프강 스테이크 하우스’다. 프로젝트가 가장 중요하게 생각하는 세 가지 요소인 가치, 희소성, 경험을 모두 갖추고 있는 브랜드란 점이 첫 파트너로...
    2022-12-08 09:37
  • “한정판이라 더 특별하다”…주류업계, 소장욕 자극하는 ‘한정판’ 마케팅
    “한정판이라 더 특별하다”…주류업계, 소장욕 자극하는 ‘한정판’ 마케팅
    카타르 월드컵을 비롯해 연말연시 주류 소비 증가에 대한 기대가 커지는 가운데 주류업계가 특정 상품을 소장하고 싶어하는 소비자의 욕구를 자극하는 한정판 마케팅에 공을 들이고 있다. 새로운 소비 주도 세력으로서 희소성 높은 한정판에 관심이 큰 MZ세대를 공략하기 위함으로 분석된다. 하이트진로는 최근 특별한 연말을 위해 ‘청정라거-테라’의 싱글몰트...
    2022-11-22 14:59
  • 대웅제약, 우루샷 캐릭터 NFT 출시…“MZ세대와 소통 강화”
    대웅제약, 우루샷 캐릭터 NFT 출시…“MZ세대와 소통 강화”
    이은정 대웅제약 CH본부장은 “젊은 소비자에게 다가가기 위한 방안으로 희소성을 중요하게 생각하는 MZ세대의 소비 트렌드를 반영하여 우루샷 캐릭터 NFT를 기획했다”며 “일상 속 피로에 지친 젊은 소비자들이 공감할 수 있도록 다양한 디지털 마케팅을 진행할 계획”이라고 말했다.
    2022-11-15 13:46
  • 메타버스서 신제품 만들고 NFT 받고…접점 늘리는 유통·식품업계
    메타버스서 신제품 만들고 NFT 받고…접점 늘리는 유통·식품업계
    3일 본지 취재를 종합하면 음료·유통업계 역시 직접 현장을 방문하지 않고 다양한 경험을 체험하도록 하는 메타버스 플랫폼을 활용한 고객 마케팅 접점 확대에 주력하고 있다. GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 지난달 메타버스 플랫폼 로블록스(Roblox)에 편의점 시뮬레이션 게임 ‘모여봐 GS25’를 선보였다. 새로운 디지털 마케팅 채널 확보과 재미있는 게임으로...
    2022-11-03 14:39
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