적극적인 간접광고(PPL)도 성장에 한몫했다. 써브웨이는 인지도를 높이고자 시그널, 도깨비, 태양의 후예, 사랑의 불시착 등 인기ㅍ드라마를 통해 홍보했다. 드라마를 통한 홍보는 MZ세대들 사이에 써브웨이라는 브랜드를 각인시키는 데 큰 역할을 했다.
써브웨이코리아는 공격적인 경영을 이어나간다는 방침이다. 그 일환으로 최근 조인수 전...
지 대표의 사무실에는 ‘미스터 선샤인’, ‘태양의 후예’ 등 달콤커피가 PPL(간접광고)로 협찬한 각종 인기 드라마 포스터가 곳곳에 붙어 있다. 커피에 한정되지 않고 다양한 장르와 협업하고 공존하려는 시도가 드러나는 대목이다.
◇엔지니어에서 콘텐츠 전문가로
지성원 대표는 달콤커피의 모기업인 다날에 입사한 지 올해로 14년차다. 컴퓨터공학을 전공하고...
이는 드라마 속 PPL 성공 사례로 평가받는다. 이번 ‘미스터 션샤인’ 이외에도 ‘도깨비’, ‘태양의 후예’, ‘별에서 온 그대’ 등 다양한 드라마를 통해 기업 이미지 제고는 물론 고객들의 인지도가 상승하면서 국내외 가맹점을 확대하는 등 다양한 제작 지원 효과를 거두고 있어 앞으로도 관련 마케팅을 지속할 것으로 기대된다.
달콤커피 관계자는 “일방적 제품...
광고대행사 이노션 월드와이드가 드라마 ‘태양의 후예’의 제작사로 이름을 알린 넥스트엔터테인먼트월드(NEW)와 미디어 콘텐츠 시장 확대를 위한 업무협약을 16일 체결했다. 두 회사는 마케팅 역량과 콘텐츠 사업 역량을 결합해 시너지를 끌어낼 계획이다.
이노션 관계자는 “사내 빅데이터 분석 전담 조직인 ‘디지털 커맨드 센터’의 기술력을 바탕으로 NEW의...
0’과 ‘아이시스’의 점유율을 합하면 올 1분기 점유율이 7.8%로 농심을 앞선다. 롯데칠성음료 관계자는 “‘꽃보다할배’, ‘태양의후예’ 등에 PPL(간접광고)을 진행하고 수원지를 강조한 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다”며 “국내 생수브랜드 1위를 차지하기 위해 최선을 다할 것”이라고 말했다.
실제 지난 4월 종영한 ‘태양의 후예’의 경우 회당 25만 달러(약 3억원)에 팔린 판권 수익은 총 48억원에 불과하지만, 송중기는 인기에 따른 광고 매출로 100억원의 매출을 올린 것으로 추산된다.
이 같은 인식 변화는 2014년 2월 종영한 ‘별에서 온 그대’로부터 촉발됐다. 당시 주연 배우였던 김수현은 약 260억원의 광고 매출을 기록하며 콘텐츠의 판권, PPL...
‘태양의 후예’로 촉발된 드라마 사전제작 열풍이 중국 자본의 영향을 받아 드라마 제작 사업에 나선 콘텐츠주의 성장 모멘텀으로 언급되고 있다.
1일 증권업계에 따르면 최근 삼화네트웍스나 IHQ 등 드라마 제작사들이 양호한 주가 흐름을 기록하며 중국 진출 효과를 보고 있다.
삼화네트웍스와 IHQ는 7월 방영 예정인 ‘함부로 애틋하게’의 모멘텀으로 5월...
또 방영 국가는 일본ㆍ미주 지역을 중심으로 점차 확대될 가능성이 높아 '태양의 후예'의 뒤를 이을 대작으로 기대가 모아지고 있다.
최용재 흥국증권 연구원은 “중국뿐만 아니라 기타 국가에서도 동시 방영권을 팔 수 있다는 것은 한류 드라마가 전 세계적으로 송출될 수 있다는 긍정적 시그널로 해석 된다”며 “실제 중국 방영 판권과 PPL로 총 제작비...
지난달 14일 종영한 ‘태양의 후예’는 판권 계약ㆍ광고ㆍPPL로 인한 수익이 1000억원에 달했고, 제작사 NEW의 주가상승률이 방영 직후인 3월 첫째 주 28.44%를 기록하는 등 수익 증대 효과를 겪었다.
‘태양의 후예’가 사전제작 시스템으로 중국 시장을 공략한 것처럼 ‘함부로 애틋하게’ 역시 비슷한 전략으로 가시적 성과를 얻을 예정이다. 지난 2014년...
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