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평창올림픽 코앞인데…5G 주도권 싸움?

내년 2월 2018 평창동계올림픽을 앞두고 공식후원사가 아닌 SK텔레콤이 불법 ‘앰부시(ambush)’ 마케팅을 펼치는가 하면 KT의 통신시설을 무단 훼손하면서 구설에 오르고 있다. 5G 주도권을 빼앗기지 않기 위해 국내 기업 간 무리한 경쟁이 낳은 촌극이라는 지적이 나온다. 13일 관련 업계에 따르면 평창동계올림픽이 가까워오면서 국가대표 대표통신사인 KT와...

2017-12-13 10:29
월드컵 개막 4일밖에 안남았는데… 은행권 마케팅 ‘실종’

하나은행은 최근 홈페이지 내에‘렛츠고 브라질(Let's Go Brazil) 오 필승 코리아’란 미니 사이트를 열었으며, 김수현을 모델로 축구를 소재로 한 광고를 내보내는 등 엠부시(매복) 마케팅도 펼치고 있다. 이밖에 다른 은행의 광고는 전무하다. 지난 월드컵에서 국가대표 선수를 모델로 기용, 적극적으로 마케팅에 임하던 것과는 사뭇 다른 분위기다. NH농협은행이 환전시...

2014-06-09 14:00
[불 붙는 올림픽 마케팅]84년 후원 코카콜라·매복마케팅 나이키 '홍보 챔피언'

◇엠부시 마케팅 대표 ‘나이키’ = 올림픽 마케팅이 반드시 올림픽 공식 스폰서들 만의 전유물은 아니다. 비록 IOC나 개최국 올림픽조직위원회(OCOG)와 후원 계약을 맺지 않더라도 ‘올림픽 특수’를 활용할 수 있는 마케팅 수단은 많다. 특히 ‘앰부시 마케팅’(Ambush Marketing, 매복 마케팅)은 올림픽 마케팅의 주요 수단이다. 앰부시 마케팅은 경기장 주변이나...

2012-07-16 09:17