매복마케팅 검색결과

검색결과 총9건

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[이투데이 말투데이] 사면초가(四面楚歌)/침묵의 나선 이론

디지털 마케팅과 소셜 미디어의 선구자다. 그는 오늘 태어났다. 1975~ ☆ 고사성어 / 사면초가(四面楚歌) ‘사방이 적으로 둘러싸인 상태에서 초(楚)나라의 노래가 들려온다’라는 말이다. 초한(楚漢)의 마지막 전쟁 때 항우(項羽)는 한(漢)나라의 한신(韓信)이 이끄는 부대를 압도했으나 적의 매복에 걸려 처참하게 패배했다. 적군에 포위된 초나라 병사들의 사기를...

2022-11-14 05:00
김흥국·박기영·박현빈 등 평창 조직위에 '주의' 받아… '앰부시 마케팅' 때문에?

2018 평창올림픽을 테마로 음원을 발표한 김흥국 씨 등 가수들이 평창올림픽 조직위원회로부터 '앰부시(ambush·매복) 마케팅'에 해당한다는 주의 권고를 받았다. 31일 조직위에 따르면 김흥국 패밀리의 '평창 아리랑', 박기영의 '위 아 더 원'(We are the one), 박현빈과 윤수현의 '평창에서 한 판 붙자', 신성훈의 '대박이야', 레모니안의 '강강술래' 등이 앰부시...

2018-01-31 08:22
평창 올림픽 앰부시 마케팅 논란…SK텔레콤, 결국 김연아 '응원 캠페인' 중단

지상파 방송 3사와 SK텔레콤이 앰부시(ambush·매복) 마케팅 논란을 빚은 '평창 응원 캠페인' 영상을 중단하기로 했다. KT와 평창조직위원회가 문제를 재기한지 한 달만이다. 17일 관련 업계에 따르면 지상파방송 3사는 협찬사인 SK텔레콤과 협의를 거쳐 지난달부터 방영 중인 '평창 응원 캠페인' 영상 방영을 중단하기로 결정했다. SK텔레콤 관계자는...

2018-01-17 20:17
[카드뉴스 팡팡] 올림픽 광고전쟁, ‘매복’으로 승리하라

공식 후원사들이 내는 어마어마한 마케팅 비용을 감당할 수 없는 기업들.그렇다고 올림픽 광고 호재를 무시할 수도 없고…그래서 성행하는 게 바로 ‘앰부시 마케팅(ambush marketing)'입니다. 앰부시는 매복을 뜻하는 말로 대회의 공식 후원사가 아닌 기업이 규제를 피해 교묘하게 광고하는 전략이죠. 앰부시 마케팅의 방법은 여러 가지입니다.행사주최단체가 아닌...

2016-08-05 16:21
월드컵 개막 4일밖에 안남았는데… 은행권 마케팅 ‘실종’

하나은행은 최근 홈페이지 내에‘렛츠고 브라질(Let's Go Brazil) 오 필승 코리아’란 미니 사이트를 열었으며, 김수현을 모델로 축구를 소재로 한 광고를 내보내는 등 엠부시(매복) 마케팅도 펼치고 있다. 이밖에 다른 은행의 광고는 전무하다. 지난 월드컵에서 국가대표 선수를 모델로 기용, 적극적으로 마케팅에 임하던 것과는 사뭇 다른 분위기다. NH농협은행이 환전시...

2014-06-09 14:00
‘갤럭시S4’ 타임스퀘어에 광고했더니… LG는 ‘맞불 작전?’

일종의 매복 마케팅(Ambush Marketing)일까? 아니면 경쟁사 재뿌리기일까. LG전자가 미국 타임스퀘어에 설치한 삼성전자의 ‘갤럭시S4’ 론칭 관련 대형 광고판 바로 위에 ‘옵티머스G’ 광고판을 설치했다. LG전자의 광고물은 삼성전자 광고물과 레이아웃이 거의 비슷하고, 숫자 ‘4’를 강조하고 있어 삼성 갤럭시S4를 직접 겨냥한 것으로 해석된다....

2013-03-14 13:33
[불 붙는 올림픽 마케팅]84년 후원 코카콜라·매복마케팅 나이키 '홍보 챔피언'

특히 ‘앰부시 마케팅’(Ambush Marketing, 매복 마케팅)은 올림픽 마케팅의 주요 수단이다. 앰부시 마케팅은 경기장 주변이나 방송매체 등을 활용해 슬그머니 끼여들어 공식 스폰서와 유사한 마케팅 효과를 달성하는 것을 말한다. 가령 스포츠용품 기업들은 올림픽에 출전하는 선수들과 팀들에게 유니폼이나 용품을 지원함으로써 자연스럽게 브랜드 홍보 효과를...

2012-07-16 09:17
삼성 "런던올림픽 앰부시 마케팅 막아달라"

삼성을 비롯한 11대 글로벌 후원사는 런던올림픽 개최까지 4년간 올림픽 공식후원을 위해 IOC측에 모두 10억달러를 지불한다. *용어설명 앰부시 마케팅 : 올림픽과 월드컵 등 세계적인 스포츠행사에 공식 후원사가 아니지만 ‘매복(ambush)’하듯이 교묘하게 위장해 기업 광고 안에 ‘월드컵’‘국가대표선수단’ 등을 떠올리는 상징을 사용하는 마케팅 기법이다.

2011-06-14 08:27
유통업계, 월드컵 마케팅 혼선

남아공 월드컵을 앞두고 기업들의 마케팅 경쟁이 치열해지고 있는 가운데 대한축구협회가 공식후원사가 아닌 기업들의 '매복마케팅'에 대해 법적대응을 불사하겠다는 입장을 밝히면서 유통업계의 홍보마케팅 전략도 혼란에 빠졌다. 20일 관련업계에 따르면 월드컵을 한달 가량 앞둔 5월 들어 각 유통업체들의 ‘월드컵 마케팅’은 그야말로 봇물 터지듯 쏟아져...

2010-05-19 09:39