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  • SPC삼립, 삼립호빵 50주년 기념 한정판 호빵 25종 출시
    SPC삼립, 삼립호빵 50주년 기념 한정판 호빵 25종 출시
    이 밖에도 호빵 모양을 형상화한 단팥호빵 맛 젤리를 출시해 판매하는 등 ‘펀(Fun) 마케팅’을 펼친다. 최근 집밥ㆍ혼밥 문화 확산에 따라 간편하게 식사 대용으로 즐길 수 있는 ‘만두형 호빵’도 있다. 돼지고기, 표고버섯, 부추 등의 내용물을 넣은 ‘푸짐 고기만빵’, 오징어와 돼지고기를 넣은 ‘화끈 불오징어만빵’ 등이 그 주인공이다. ‘1개입 호빵’에...
    2020-10-06 15:36
  • 유통가 장수 브랜드, 이색 콜라보 제품 줄줄이 선보이는 까닭은?
    유통가 장수 브랜드, 이색 콜라보 제품 줄줄이 선보이는 까닭은?
    중장년층 세대가 주 소비층인 장수 브랜드 특성상 2030세대를 새로운 소비자로 끌어들이기 위해 '가성비'를 넘어서 '가잼비(가격 대비 재미의 비중)'를 중시하는 이들을 겨냥한 펀슈머 마케팅에 중점을 두는 전략이다. 식음료 건강기업 일화는 1982년 출시된 국내 최초 보리탄산음료 맥콜과 글로벌 게임 퍼블리셔 액티비전(Activision)의 '콜 오브 듀티: 모던 워페어...
    2020-08-07 11:17
  • [김준형의 오토 인사이드] 그녀…왜 이 車를 골랐을까?
    [김준형의 오토 인사이드] 그녀…왜 이 車를 골랐을까?
    운전이 가능한 잠재고객 가운데 여성이 차지하는 비율이 40%를 넘어선 만큼 국산과 수입차 브랜드는 모두 여성을 위한 ‘레이디 마케팅’에 적극적으로 나서고 있다. ◇미니(MINI) 女오너 비율, 남성 고객 앞질러=브랜드 자체가 여성에게 인기를 끄는 경우도 존재한다. 대표적인 브랜드가 독일 BMW그룹 산하 미니(MINI)다. 2015년 독일 최대 온라인 가격비교...
    2020-07-27 16:00
  • 케이뱅크, 매일 이자 쌓이는 파킹통장 '플러스박스'로 영업 재시동
    케이뱅크, 매일 이자 쌓이는 파킹통장 '플러스박스'로 영업 재시동
    김태진 케이뱅크 마케팅본부장은 "간편결제 이용이 증가하고 있는 트렌드를 감안해 더 큰 혜택에 재미요소까지 더한 이벤트를 준비했다"며, "앞으로도 이용 편의성과 혜택은 물론 케이뱅크만의 재미를 가미해 펀슈머족을 위한 차별화된 금융서비스를 선보일 것"이라고 말했다. 케이뱅크는 이날부터 기존 '듀얼K 입출금통장' 서비스를 중단하고 'MY...
    2020-07-01 16:01
  • ‘식품×패션’ 장수 브랜드, ‘가잼비’로 회춘 노린다
    ‘식품×패션’ 장수 브랜드, ‘가잼비’로 회춘 노린다
    이는 최근 유통가에서 가성비와 가심비를 넘어 ‘가잼비(가격 대비 재미의 비율)’를 추구하는 2030 ‘펀(Fun)슈머’가 주요 소비층으로 떠오르고 있기 때문이다. 이종(異種) 산업 간 협업은 소비자에게 ‘신선함’이라는 재미를 가져다 준다. 업계는 오래된 장수 상품일수록 펀슈머 마케팅을 통해 젊은 층 사이에 인지도를 높여 장기적으로 소비층의 저변을...
    2020-06-30 16:06
  • 한섬, 온라인 편집숍 ‘EQL’ 전용 브랜드 '레어뷰' 첫선…”10~30대 겨냥”
    한섬, 온라인 편집숍 ‘EQL’ 전용 브랜드 '레어뷰' 첫선…”10~30대 겨냥”
    한섬은 밀레니얼 세대를 겨냥해 이색 마케팅도 전개할 계획이다. 특정 날짜나 시간대에만 기습적으로 출시하는 ‘드롭 마케팅’과 ‘추첨 판매(래플)’ 방식을 활용해 인플루언서･셀레브리티와 연계한 협업 컬렉션･한정 상품 등을 선보이는 등 다양한 온라인 콘텐츠도 내놓을 예정이다. 아울러 10~30대 고객들이 한섬의 온라인 전용 브랜드를 직접 체험해볼 수 있는...
    2020-06-18 09:28
  • SSG닷컴 "문제도 풀고~ 쇼핑도 하고" 잼라이브로 1020 잡는다
    SSG닷컴 "문제도 풀고~ 쇼핑도 하고" 잼라이브로 1020 잡는다
    구매를 원하는 고객은 잼라이브 내 링크를 통해 접속할 수 있다. 김상범 SSG닷컴 마케팅담당 총괄은 “10·20세대에게 장보기를 할 때도 ‘가잼비(가격 대비 재미의 비율)’를 느끼면서 ‘갓성비(신이 내린 가성비)’도 추구할 수 있다는 것을 전달하고자 한다”라며 “앞으로도 다양한 채널을 통해 ‘펀 마케팅’을 지속해서 시도하겠다”라고 말했다.
    2020-06-07 06:00
  • “펭수 ·박토벤 초콜릿 어때요?” 편의점, 밸런타인데이 특수 노린다
    “펭수 ·박토벤 초콜릿 어때요?” 편의점, 밸런타인데이 특수 노린다
    편의점들이 밸런타인데이(2월 14일) 특수를 겨냥해 신제품과 단독 상품 등을 출시하며 마케팅에 나섰다. 밸런타인데이는 빼빼로데이 등과 함께 편의점 5대 명절로 꼽힌다. GS리테일이 운영하는 GS25는 젊은 층들에 화제를 모으는 캐릭터들과 컬래버레이션 상품을 비롯해 다양한 파격 프로모션을 준비했다고 5일 밝혔다. 주요 상품은 △발렌타인 펭수세트 3종...
    2020-02-05 09:31
  • 농심 "깐깐한 주부와 톡톡 튀는 대학생 찾습니다"
    농심 "깐깐한 주부와 톡톡 튀는 대학생 찾습니다"
    대부분 미션은 자율적으로 기획하고 실행하게 되며, 농심의 마케팅 담당 직원과 직접 소통할 수 있는 네트워킹의 기회도 제공된다. 또한, 펀스터즈의 아이디어를 직원들에게 소개하는 ‘아이디어 전시회’도 진행될 예정이다. 농심 주부모니터와 대학생 펀스터즈는 서류전형과 면접을 거쳐 2월 중 최종 선발할 예정이다. 선발된 주부모니터는 3월부터 10월까지 8개월간...
    2020-01-14 08:53
  • 품질은 꾸준하게, 유행엔 발빠르게… ‘쥐띠 식품들’의 장수비결
    품질은 꾸준하게, 유행엔 발빠르게… ‘쥐띠 식품들’의 장수비결
    젊은층에 비빔면 브랜드를 알리기 위해 1020세대가 사용하는 야민정음(한글 자음과 모음을 모양이 비슷한 것으로 대체 표기해 같은 단어로 인식하게 하는 일종의 글자 바꾸기 놀이)을 통해 마케팅에 나선 것이다. 한정 출시된 괄도네넴띤은 출시 한 달이 채 되지 않아 완판됐고, 팔도는 7월 괄도네넴띤을 정식 출시했다. 쥐띠 해 상품의 ‘맏형’ 격으로는 1972년...
    2019-12-31 15:27
  • 세븐일레븐, '세븐앱'으로 쇼핑멤버십 분야 대상 수상
    세븐일레븐, '세븐앱'으로 쇼핑멤버십 분야 대상 수상
    ‘스마트앱 어워드 2019’는 분야별로 대상 후보작을 공모해 비주얼디자인, UI 디자인, 기술, 콘텐츠, 서비스, 마케팅 등 총 6개 부문 18개 평가지표에 관한 결과를 토대로 올해의 우수 모바일 앱을 선정한다. 세븐일레븐은 지난 9월 고객 혜택과 편의성에 중점을 둔 모바일 앱(APP) ‘세븐앱’을 새롭게 재단장 오픈하고, 편리한 편의점 쇼핑을 제공한 점을 높이...
    2019-12-13 10:04
  • [종합] 태양광 성장 이끈 김동관 전무, 부사장 승진…3세 경영 속도
    [종합] 태양광 성장 이끈 김동관 전무, 부사장 승진…3세 경영 속도
    김 부사장은 태양광 사업 영업ㆍ마케팅 최고책임자(CCO)로서 미국ㆍ독일ㆍ일본ㆍ한국 등 세계 주요 태양광 시장에서 한화가 점유율 1위를 달성하는 데 주요한 역할을 했다는 평가를 받고 있다. 한화케미칼 태양광 부문은 올해 영업이익이 큰 폭으로 확대될 것으로 보인다. 지난해 매출액 3조6228억 원, 영업손실 107억 원을 기록했으나, 올해 3분기까지 매출액은 4조2977억...
    2019-12-02 14:10
  • 김승연 회장 장남 김동관 한화큐셀 전무, 부사장 승진
    김승연 회장 장남 김동관 한화큐셀 전무, 부사장 승진
    그는 태양광 사업 영업ㆍ마케팅 최고책임자(CCO)로서 미국ㆍ독일ㆍ일본ㆍ한국 등 세계 주요 태양광 시장에서 한화가 점유율 1위를 달성하는 데 핵심 역할을 했다는 평가를 그룹 안팎에서 받고 있다. 한화케미칼 태양광 부문은 올해 영업이익이 큰 폭으로 확대될 것으로 보인다. 또 매출 기준으로는 2010년 중국 솔라펀을 인수하며 그룹이 태양광 사업에 진출한 이후 사상...
    2019-12-02 11:45
  • 소주잔에 두꺼비가 '쏙'…하이트진로, 두꺼비한방울잔 한정판 판매
    소주잔에 두꺼비가 '쏙'…하이트진로, 두꺼비한방울잔 한정판 판매
    하이트진로는 젊은 층과의 소통을 위한 펀(fun) 마케팅의 일환으로 지난해 한방울잔을 선보였다. 판매 쇼핑몰의 서버가 마비될 정도로 큰 관심을 받은 한방울잔은 총 8000개가 완판된 이후에도 소비자들의 관심과 재판매 요구가 이어지자 하이트진로는 새로운 한방울잔을 기획하게 됐다. 두꺼비 한방울잔은 기존 한방울잔 안에 초록색 두꺼비 형상의 잔이 겹쳐진...
    2019-08-21 09:18
  • 롯데면세점 '렛츠 두 썸싱 펀' 캠페인 영상, 지창욱ㆍ트와이스ㆍ엑소 릴레이 공개
    롯데면세점 '렛츠 두 썸싱 펀' 캠페인 영상, 지창욱ㆍ트와이스ㆍ엑소 릴레이 공개
    Fun’ 캠페인 영상 론칭 때마다 증정되며, 론칭이 종료 후 황금티켓 추첨을 통해 샤오미 전동킥보드를 추가 증정할 예정이다. 김정현 롯데면세점 마케팅부문장은 “롯데면세점은 앞으로도 온‧오프라인 통합 마케팅을 통해 롯데면세점만의 ‘펀(FUN)’을 고객에게 전달하고 소통할 수 있는 다양한 마케팅을 전개하도록 최선의 노력을 다하겠다”라고 밝혔다.
    2019-08-02 09:11
  • [데스크칼럼] 1000만 고객 카뱅의 역할과 한계
    [데스크칼럼] 1000만 고객 카뱅의 역할과 한계
    카카오프렌즈 캐릭터를 활용한 펀(Fun) 마케팅 등으로 국내 인터넷전문은행의 모범 사례를 만들었다는 평가다. 카카오뱅크는 아이디어 상품을 잇달아 선보이며 고객을 확보했다. ‘26주 적금’과 ‘모임통장 서비스’가 대표적인 흥행작이다. 지난해 6월 일일 신규 고객수가 3000명대까지 하락했지만 그달 26주 적금이 출시된 후 신규 고객 증가 규모가 8000명으로...
    2019-08-01 05:00
  • “농심 사발면 먹고 퀴즈 풀면 럭키박스 행운이!”
    “농심 사발면 먹고 퀴즈 풀면 럭키박스 행운이!”
    농심은 사발면 브랜드를 통해 용기면 주 고객층인 10~20대가 가볍게 즐길 수 있는 펀(Fun)마케팅을 지속적으로 펼쳐오고 있다. 2016년에는 앵그리버드 캐릭터 디자인을 넣은 한정판 제품을 출시했고, 2017년에는 청춘들을 위한 응원메시지를 담은 ‘사발면 포유(for you)’ 이벤트를 진행했으며, 지난해에는 행운 메시지를 담은 ‘행운사발면’ 스페셜 패키지를 제작해...
    2019-07-15 09:15
  • 올리브영, 6월 5일까지 역대급 '올영세일'..."최대 60% 할인"
    올리브영, 6월 5일까지 역대급 '올영세일'..."최대 60% 할인"
    올리브영은 3월부터 정기 세일 타이틀을 올리브영의 줄임말(올영)과 세일을 결합한 ‘올영세일’로 정하고, 트렌드 소싱 역량을 집약한 시즌 선도 제품과 이색 특가, 펀(fun)마케팅 등을 통해 ‘올영세일’을 브랜드화하겠다는 포부를 밝힌 바 있다. 이번 ‘올영세일’에서는 본격적인 여름을 맞아 보디ㆍ헬스ㆍ선케어ㆍ네일 카테고리의 인기 상품을 다양하게...
    2019-05-30 09:50
  • ‘야쿠르트‘가 빙과류로 변신?… ’그랜드 야쿠르트바‘ 출시
    ‘야쿠르트‘가 빙과류로 변신?… ’그랜드 야쿠르트바‘ 출시
    최근 재미를 고려한 이른바 펀슈머 마케팅이 인기를 끌고 있다. 식품 업계는 빙과류를 음료 형태로, 과자를 커피믹스로 변형하는 등 이색 제품을 출시하고 있다. 이에 한국야쿠르트의 대표 발효유 ‘야쿠르트’ 역시 ‘얼려먹는 야쿠르트’, 대용량 야쿠르트 ‘그랜드’로 변화를 계속해왔다. 이번에는 ‘야쿠르트‘가 빙과류 ’그랜드 야쿠르트바‘로 다시 태어났다....
    2019-05-29 16:16
  • [스페셜리포트]밀레니얼 세대의 ‘갬성’ 쫓는 기업들...기존 '마케팅 교과서' 안 통해
    [스페셜리포트]밀레니얼 세대의 ‘갬성’ 쫓는 기업들...기존 '마케팅 교과서' 안 통해
    기존에는 기업이 전달하고 싶은 메시지를 일방적으로 전달하는 형태였다면, 이제 더 이상의 ‘매스 마케팅’은 통하지 않는다. 이들은 누구보다 빠른 정보력으로 메시지의 진위를 가리고, 브랜드 철학에 반응한다. 대기업이 아닌 중소기업 상품이 인기를 끌고, 인지도가 낮은 브랜드가 소위 대박을 터뜨리는 배경에는 이 같은 밀레니얼 세대의 성향이 자리잡고...
    2019-04-14 17:46
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