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  • [BZ포토] 김태우, 이 구역 패션 피플
    [BZ포토] 김태우, 이 구역 패션 피플
    열린 tvN 토일드라마 ‘로맨스는 별책부록’(극본 정현정, 연출 이정효 김나영) 제작발표회에 참석해 포토타임을 갖고 있다. ‘로맨스는 별책부록’은 한때 잘나가는 카피라이터였던 고스펙의 경단녀(경력 단절 여성) 강단이(이나영 분)와 ‘문학계의 아이돌’ 스타작가 차은호(이종석 분)의 로맨스를 그린 작품으로 1월 26일 오후 9시 첫 방송된다.
    2019-01-21 15:03
  • [BZ포토] 이종석, 이나영이 이상형 '성공한 덕후'
    [BZ포토] 이종석, 이나영이 이상형 '성공한 덕후'
    열린 tvN 토일드라마 ‘로맨스는 별책부록’(극본 정현정, 연출 이정효 김나영) 제작발표회에 참석해 포토타임을 갖고 있다. ‘로맨스는 별책부록’은 한때 잘나가는 카피라이터였던 고스펙의 경단녀(경력 단절 여성) 강단이(이나영 분)와 ‘문학계의 아이돌’ 스타작가 차은호(이종석 분)의 로맨스를 그린 작품으로 1월 26일 오후 9시 첫 방송된다.
    2019-01-21 15:03
  • [BZ포토] 이종석, '로맨틱 하트는 이렇게'
    [BZ포토] 이종석, '로맨틱 하트는 이렇게'
    열린 tvN 토일드라마 ‘로맨스는 별책부록’(극본 정현정, 연출 이정효 김나영) 제작발표회에 참석해 포토타임을 갖고 있다. ‘로맨스는 별책부록’은 한때 잘나가는 카피라이터였던 고스펙의 경단녀(경력 단절 여성) 강단이(이나영 분)와 ‘문학계의 아이돌’ 스타작가 차은호(이종석 분)의 로맨스를 그린 작품으로 1월 26일 오후 9시 첫 방송된다.
    2019-01-21 15:03
  • [BZ포토] '로맨스는 별책부록' 기대해주세요
    [BZ포토] '로맨스는 별책부록' 기대해주세요
    열린 tvN 토일드라마 ‘로맨스는 별책부록’(극본 정현정, 연출 이정효 김나영) 제작발표회에 참석해 포토타임을 갖고 있다. ‘로맨스는 별책부록’은 한때 잘나가는 카피라이터였던 고스펙의 경단녀(경력 단절 여성) 강단이(이나영 분)와 ‘문학계의 아이돌’ 스타작가 차은호(이종석 분)의 로맨스를 그린 작품으로 1월 26일 오후 9시 첫 방송된다.
    2019-01-21 15:03
  • 마켓컬리, 광고 모델로 전지현 발탁 “새벽배송으로 30~40대 주부 공략”
    마켓컬리, 광고 모델로 전지현 발탁 “새벽배송으로 30~40대 주부 공략”
    엄격한 자기관리의 대명사인 전지현을 앞세운 이번 광고는 ‘퀄리티 있게 새벽배송, 마켓컬리 샛별배송’이라는 메인 카피로 샛별배송에 대한 인지도를 높이고, 주 고객층과의 접점을 강화할 전략이다. 대형브랜드의 모델로 활동해 왔던 배우 전지현이 마켓컬리 모델 제의를 수락한 데에는 실제로 마켓컬리에서 장을 보고 샛별배송을 애용하고 있는 점이 주효했다는...
    2019-01-11 13:46
  • 금투협, '2018년도 금융투자 우수광고' 시상
    금투협, '2018년도 금융투자 우수광고' 시상
    우수광고 PR부문 대신증권의 ‘해외주식 더 달라' 편은 해외주식과 관련하여 다양한 혜택을 제공하는 행사광고로서, 직관적인 카피와 이미지를 통해 높은 전달력을 인정받았다. 또한, 신한금융투자 ‘SNS처럼 쉬운 해외주식 투자’ 편은 해외주식은 어렵다는 편견을 깨기 위해 ‘해외주식 투자’를 ‘SNS’에 비유한 영상광고로서, 친근한 소재를 독창성 있게...
    2018-12-13 11:17
  • 바이오솔루션, 내년 상반기 호재 대기-IBK투자증권
    IBK투자증권에 따르면 국내 400만 환자 중 중증환자 위주로 10%만 재생의학 시술이 이루어져도 약 2.4조 원 규모의 시장이 창출될 수 있다. 여전히 비싼 소비자가격이 시장 확대의 장애요소이지만 환자 지급 능력과 카피라이프 가격의 접점이 나오면 가파른 매출 확대가 기대된다.
    2018-12-11 08:30
  • 광동제약, ‘프리미어평위천액’ 광고 유럽 에피카 어워즈 은상 수상
    광동제약, ‘프리미어평위천액’ 광고 유럽 에피카 어워즈 은상 수상
    빠른 소화를 돕는 제품의 특장점이 단순하고 직관적인 비주얼과 ‘소화를 빠르게’린 명료한 카피로 표현돼 심사위원들의 높은 평가를 받았으며, 국내에서는 양재역 지하철 스크린도어, 강남역 버스정류장 등에 게재됐다. 광동제약 관계자는 “제품의 특징을 직관적으로 이해할 수 있도록 하는데 중점을 뒀다”며, “이번 수상을 통해 해외에 한국 의약품의...
    2018-12-04 09:36
  • 롯데제과, 가나초콜릿 새 얼굴로 ‘아이유’ 발탁
    롯데제과, 가나초콜릿 새 얼굴로 ‘아이유’ 발탁
    광고에서는 아이유가 ‘내가 사랑하는 가나’라는 카피처럼 일상 속에서 가나초콜릿을 즐겨 먹는 모습이 담겨있다. 이달 중 TV 매체 및 유튜브 등의 온라인 채널을 통해 방영될 예정이다. 롯데제과는 아이유를 전면에 내세우며 다양한 마케팅 활동을 펼칠 예정이다. 아이유의 모습을 제품 패키지에 담은 기획 상품을 출시하고, 가나초콜릿과 아이유를 내세운 팬미팅도...
    2018-11-16 10:32
  • 못생김 주의보?…유통업계 ‘워크메틱 마케팅’에 여심 화났다
    못생김 주의보?…유통업계 ‘워크메틱 마케팅’에 여심 화났다
    롯데마트 잠실점에 입점한 전자책 서점 리디북스는 팝업 광고물을 통해 “남자친구가 드론 보는 동안 베스트셀러 읽으며 쉬어가세요”라는 카피로 여성 소비자를 배제하는 듯한 인상을 줘 오히려 여성들의 불만을 샀다. 이에 대해 마케팅 전문가들은 전 세계적으로 주목받고 있는 포용적 마케팅(Inclusive ma-rketing) 기법을 적용해야 한다고 지적한다. ‘포용적...
    2018-11-13 18:35
  • 배달의민족, 한글날 맞아 ‘한나체 에어’ 무료 배포
    배달의민족, 한글날 맞아 ‘한나체 에어’ 무료 배포
    한명수 우아한형제들 크리에이티브 총괄 이사는 “기존의 배달의민족 서체들은 개성있고 투박한 느낌이 강해 책 제목, 광고 카피, 옥외 광고 등에 많이 쓰였는데, 한나체 에어는 가볍고 살랑이는 느낌 때문에 에세이나 시, 일기처럼 담담하게 생각을 담는 글에 잘 어울린다”며 “나이, 직업을 불문하고 많은 분이 함께 쓰며 한글의 아름다움을 느낄 수 있었으면...
    2018-10-08 09:41
  • 제일기획 해커톤에 등장한 이색 아이디어 제품은?
    제일기획 해커톤에 등장한 이색 아이디어 제품은?
    차가운 시선팀이 개발한 동영상 얼굴 합성 앱 ‘카피 앤 페이스트(Copy & Facete)’는 영상 콘텐츠에 친숙한 Z세대들을 겨냥해 영화, 예능 등의 동영상에 자신의 얼굴을 합성할 수 있도록 한 이색 애플리케이션이다. 딥 러닝 매커니즘을 적용해 합성 영상의 퀄리티가 점점 더 정교해진다는 점이 특징이다. ‘카피 앤 페이스트’ 앱 개발에 참여한 장한님 프로는...
    2018-09-20 09:22
  • [가보니] 축제와 투쟁이 공존한 제2회 치믈리에 자격 시험
    [가보니] 축제와 투쟁이 공존한 제2회 치믈리에 자격 시험
    30일 된 병아리 냄새’, ‘니가 먹으면 나는 죽어요-닭’ 등 배달의민족 특유의 위트있는 카피를 비꼰 피켓을 머리 위로 들고 치믈리에 향사와 배달의민족을 비판했다. 돌발상황에 장내는 일순 긴장감이 감돌았다. 이들은 결국 롯데호텔 측 경호원들의 제지를 받고 행사장 밖으로 밀려났고, 주최 측은 경찰을 불렀다. 배달의민족은 “반대 시위를 위해 온라인...
    2018-07-22 20:32
  • “디지털 세대, 아날로그 감성에도 강했다” 제일기획 아이디어 페스티벌’ 수상작 발표
    “디지털 세대, 아날로그 감성에도 강했다” 제일기획 아이디어 페스티벌’ 수상작 발표
    최종 심사를 맡은 서강대학교 신문방송학과 유현재 교수는 “예년 출품작들은 디지털테크놀로지를 접목하려는 강박이 다소 느껴졌는데, 올해는 일상 속 매체를 활용하거나 창의적인 카피를 선보이는 등 아날로그 감성으로 승부한 작품들도 많았다”라고 심사 소감을 밝혔다. 올해 공모전의 주요 수상작으로는 △2035세대들의 일상 속 그리움을 채워주는 맥심...
    2018-07-10 09:25
  • 한국이 만든 벤츠 TV광고, 전세계가 본다
    한국이 만든 벤츠 TV광고, 전세계가 본다
    새 모델이 지닌 상징성과 매혹적인 디자인을 의미하는 ‘Design to Seduce(유혹적 디자인)’라는 광고카피 역시 한국에서 고안했다. 해당 광고영상에는 트렌디한 이미지를 지닌 여러 국가의 다양한 커플이 등장한다. 새로운 디자인으로 거듭난 더 뉴 CLS에게 남성의 시선을 빼앗기지 않겠다는 여성의 이미지를 담고 있다. 회사 관계자는 “새 광고 영상은 이탈리아...
    2018-06-20 10:22
  • [갓 오브 브랜드] 한국야쿠르트, 47년간 490억 병 판매…한국인의 유산균 발효유
    [갓 오브 브랜드] 한국야쿠르트, 47년간 490억 병 판매…한국인의 유산균 발효유
    “이 작은 한 병에 건강의 소중함을 담았습니다.” 국내 최초의 유산균 발효유 제품인 ‘야쿠르트’가 내세운 광고 카피다. 야쿠르트는 단일 브랜드 사상 최다 판매를 이어가고 있는 제품으로 우리나라 국민이라면 누구나 한 번쯤 마셔 봤을 것이다. 건강기업 한국야쿠르트의 대표 제품이자 국내 발효유의 상징인 야쿠르트는 1971년 국민에게 첫선을 보인 이래...
    2018-06-08 10:20
  • 빈폴, 자전거 테마 업사이클링 캠페인 '바이크 위 라이크' 진행
    빈폴, 자전거 테마 업사이클링 캠페인 '바이크 위 라이크' 진행
    빈폴은 지난 1989년 브랜드 론칭 이후 “그녀의 자전거가 내 가슴 속으로 들어왔다” 라는 광고 카피와 함께 브랜드 명성을 이어오고 있다. 특히 빈폴은 이번 캠페인을 통해 고객들의 인지 속에 자리잡고 있는 ‘자전거’라는 브랜드 이미지를 바탕으로 사회와 소통하며 지속 가능한 가치를 만들어내는 브랜드로 거듭나겠다는 포석이다. 빈폴은 자전거 재활용...
    2018-06-07 10:49
  • 마동석 주연의 영화 ‘챔피언’ 어떤 영화?…팔씨름이란 신선한 소재 다뤄 ‘눈길’
    마동석 주연의 영화 ‘챔피언’ 어떤 영화?…팔씨름이란 신선한 소재 다뤄 ‘눈길’
    포스터 속 "나한테는 팔씨름밖에 없었어"라는 카피는 팔씨름에 대한 마크의 애정을 짐작하게 한다. 실제로 마동석은 마크 역을 위해 팔씨름 국가대표 선수들과 트레이닝을 하며 20인치 둘레의 팔뚝을 완성시켰다. 이에 더해 '컬투쇼'에서 프로선수들이 구사하는 기술까지 완벽하게 습득하며 "영화를 위해 팔씨름 훈련하다가 '팔씨름 연맹 이사'가 됐다...
    2018-04-23 15:03
  • 추락하는 스킨푸드, 작년 순손실만 109억… "존속능력 불확실"
    추락하는 스킨푸드, 작년 순손실만 109억… "존속능력 불확실"
    피부에 양보하세요’라는 카피로 얻은 명성을 바탕으로 한때 국내 422개, 국외 11개국에 200여 개가 넘는 매장을 보유한 대형 브랜드로 성장했다. 하지만 최대주주인 조윤호 사장의 ‘노 세일’ 전략이 역풍을 맞으면서 스킨푸드의 실적 내리막이 시작됐다. 스킨푸드는 다른 브랜드와 달리 할인행사를 하지 않는 정책을 고수하며 업계 관행과 정면승부를 벌였다....
    2018-04-17 10:32
  • [공병호의 독서산책] 정진수 ‘SNS 마케팅 한 방에 따라잡기’
    [공병호의 독서산책] 정진수 ‘SNS 마케팅 한 방에 따라잡기’
    이를 위해 저자는 “SNS는 기본적으로 시각을 자극하는 채널이기 때문에 한 줄의 카피가 가진 강력한 힘이 필요하다”고 강조한다. 서평자로서 한 가지 더 첨부하면 읽는 사람의 입장에서 읽는 일이 쉽도록 편집해 콘텐츠를 올릴 필요가 있다는 것이다. 페이스북이나 블로그와 달리 인스타그램의 경우에는 특별한 점이 있다. 해시태그를 한꺼번에 무려 30개까지...
    2018-04-09 10:32
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